Rai, grandi manovre in Viale Mazzini: Il Paradiso delle Signore spostato nel palinsesto, nuovo piano della rete ammiraglia
Il Paradiso delle Signore al centro delle grandi manovre in Rai. Le fiction sono una pedina importante dell’azienda di Viale Mazzini: il palinsesto è pronto a subire modifiche per arginare la concorrenza.
Qualche anno fa era chiaro nel claim: “Rai, di tutto, di più”. Oggi questo motto, dalle parti di Viale Mazzini, persiste e si porta dietro una serie di oneri e onori da difendere. La sfida con Mediaset è aperta, dall’estate scorsa è finito il tacito accordo di non belligeranza fra i due poli televisivi italiani e il palinsesto è tornato a ravvivarsi con dispute all’ultimo punto di Share. Nessuno intende sfigurare, né essere frenato nelle scelte. Decisioni da prendere considerando le diverse possibilità a disposizione: Viale Mazzini punta maggiormente sulle fiction, mentre Cologno Monzese mette al centro della propria offerta i contenuti di intrattenimento.
La serialità è prevalentemente di importazione. Appurato questo, la Rai cerca in ogni modo possibile di far risultare e risaltare i propri cavalli di razza. Sia nel prime time, sia nel pomeriggio. Raiuno, a tal proposito, ha un vero e proprio jolly: Il Paradiso delle Signore, la fiction non solo piace. Sta diventando un vero e proprio cult di genere che dura da 10 anni. Un prodotto importante che garantisce risultati pregevoli in una fascia rivelatasi molto preziosa, data la concorrenza in quel preciso orario che introduce i telespettatori al pomeriggio inoltrato.
Rai, Il Paradiso delle Signore caposaldo del palinsesto
L’azienda, consapevole di questo, sta facendo alcuni esperimenti. Il motivo è semplice: Il Paradiso delle Signore è un contenuto rodato che non ha bisogno di ulteriore spinta, vanno valorizzati altri tipi di programmi per far sì che la fiction – oltre ai punti di Share accumulati per la visione di ciascun episodio – sia in grado di fidelizzare il pubblico sul canale. Vale a dire: chi guarda Il Paradiso delle Signore deve restare su Raiuno anche successivamente. La fiction deve fare da traino, questo il termine tecnico, per il programma successivo che si ritroverebbe, quindi, qualche punto percentuale in più in termini di risultati.
Strategia, tecnica e capacità. La Rai le prova tutte per consolidare una possibile supremazia televisiva. Dato che ciascun azienda ha i suoi punti di forza, la Rai è consapevole fin dove e quanto può spingersi. Tornando alla fattualità dei programmi: qualche giorno fa Viale Mazzini ha sperimentato un cambio di palinsesto senza particolare preavviso.
L’esperimento con Vita in Diretta
Una sorta di test per verificare e valutare la reazione dei telespettatori. Nella giornata di venerdì 31 ottobre 2025 vengono spostate le pedine a disposizione del primo pomeriggio di Raiuno: Il Paradiso delle Signore era stato preceduto da un’edizione del Tg1 trasmessa alle 16.00. Immediata alla chiusura de La Volta Buona, in quello che normalmente è lo slot di partenza classico de Il Paradiso delle Signore. La fiction, infatti, è iniziata con 10 minuti di ritardo rispetto alla norma.
Così facendo, Il Paradiso delle Signore ha potuto fare da traino a sè stesso ma anche agevolare Vita in Diretta di Matano. L’esperimento è riuscito anche in termini di numeri: la fiction Rai è cresciuta di mezzo punto rispetto al recente passato. Il prodotto è arrivato al 18% di Share partendo da una base standard del 17,6%. Numeri che portano Il Paradiso delle Signore in vetta alla classifica dei contenuti più redditizi delle ultime settimane. Gli sponsor ringraziano e Viale Mazzini gongola.
Futuro da decifrare
Cos’è successo dopo? Tutto è tornato alla normalità. Una consuetudine ristabilita dal 3 novembre 2025, quando la partenza de Il Paradiso delle Signore è tornata a essere alle 16.00 con il Tg1 del pomeriggio trasmesso alla fine della puntata. Subito prima dell’inizio di Vita in Diretta. La Rai, dunque, sta iniziando a valutare possibili cambi di assetto con esperimenti saltuari per vedere quali risultati portano e che tipo di introiti – in ambito pubblicitario – garantiscono. Non è escluso, dunque, che l’esperimento di fine ottobre possa essere replicato o addirittura confermato in un prossimo futuro. Magari pensando già alla stagione prossima, in cui la fiction Rai si confermerà punto di forza partendo proprio dal primo pomeriggio con Il Paradiso delle Signore.