La guerra degli ascolti nel Periodo di Garanzia vinta da Canale 5 (celebrata senza eccessivi trionfalismi) lo aveva fatto intuire, Alessandro Salem, direttore generale di Rti, in un’intervista rilasciata a Il Messaggero lo conferma: Mediaset ferma il calo degli ascolti, la Rai non riesce nella stessa “impresa” e Sky rallenta la crescita.
Chiudiamo l’anno con uno 0.2 per cento in più nel prime time e uno 0.3 nelle 24 ore. Viale Mazzini perde rispettivamente l’ 1.4 e l’1,8, ma con la Rai non siamo più concorrenti, ormai c’è una netta divisione di target fra noi e loro, la tv pubblica cura un target vicino soprattutto alla popolazione anziana, noi ci concentriamo sulla popolazione commercialmente attiva, vale a dire fino a 64 anni, fascia in cui le perdite Rai sono ancora più evidenti: 1.7 nel prime time e 2.4 nelle 24 ore
Mediaset si allinea così alla “moda” lanciata da Sky, la più attenta osservazione alla “scomposizione” dei dati auditel per andare a scovare l’ascolto “reale” di quella parte di telespettatori più ambita dalle aziende per la loro pubblicità: un pubblico che stia almeno sotto i 64 anni, con elevato grado d’istruzione e un reddito sufficiente a potersi permettere di modificare le proprie preferenze d’acquisto sui prodotti per i quali tanto si investe negli spot.
Salem ammette che Sky, con i suoi oltre 4 mln di abbonati, è riuscita a rosicchiare pubblico a Mediaset, anche in quella preziosa “fascia” di telespettatori, ma si consola: “la loro espansione vorticosa si è fermata e noi stiamo recuperando“. Recuperando al punto che la concorrenza alle tv di Murdoch ha ricevuto e continuerà a ricevere una grossa spinta con la creazione dei nuovi canali per il Digitale Terrestre che andranno a formare l’ossatura di un’offerta rivale naturale di Mondo Sky.
La conferma dell’acquisizione in esclusiva dalle Major americane come Warner e Universal di prodotti e serie tv nel tentativo di indebolire il trittico Fox, FoxLife e FoxCrime, ne sono la conferma.
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twins
18 dic 2007 - 08:11 - #1Mi sa che gli accordi Berlusconi/Saccà favorivano la RAI, che
andava meglio prima!
SUPERMANN
18 dic 2007 - 08:53 - #2gli accordi Berlusconi/Saccà favorivano la RAI ??
ma che dici?
è ora che la rai non si fossilizzi più sul pubblico più anziano e sperimenti programmi veramente nuovi
twins
18 dic 2007 - 09:35 - #3@SUPERMANN: credevo si capisse che la ia era una battuta di spirito!
Certo è divertente sapere che la RAI andava meglio quando il governo Berlusconi era al governo… tutto quì!
Corrado
18 dic 2007 - 10:19 - #4E meno male che a Mediaset non interessavano i risultati della Rai, avendo come unico scopo solo raggiungere gli obiettivi!
Ranma Saotome
18 dic 2007 - 10:28 - #5intanto prepariamoci a un nuovo sput-tanamento da parte dell’Europa…
- Fabio -
18 dic 2007 - 10:40 - #6Mediaset va bene…..sotto il governicchio Prodi ?
ITAL
18 dic 2007 - 10:46 - #7L’ attento uso e riferimento del target commerciale è importante per una televisione che vive di introiti pubblicitari ed è evidente che SKY su quel terreno è un forte concorrente e la scelta di proporre una nuova offerta free e pay per view sul digitale è un segno chiaro e tangibile della concorrenza in atto.
Ma un recente richiamo all’interesse sul questo
target “pregiato”lo ha fatto recentemente anche il DG della Rai,Cappon, sottolineando la necessità della Rai di cercare di ringiovanire un po’ il suo pubblico.
Dalle parole di Salem però si evince anche che non hanno intenzione di abbandonare il pubblico + anziano completamente, portando Rete 4 a essere in modo + incisivo concorrente di Raiuno ed inoltre un quesito : è davvero sicuro che il successo e i buoni risultati di SKY siano in fase discendente ? A me sembra che a Mediaset abbiano cercato solo di tamponare in maniera minima la importante perdita di pubblico giovane e pregiato passato a Sky e in alcune fasce orarie ciò è evidentissimo…
Per concludere : mentre i privati Mediaset e Sky si confrontano, la Rai impantanata dalla politica, rischia di perdere terreno e di non essere all’altezza dei cambiamenti in atto.
davidea
18 dic 2007 - 10:54 - #8mediaset fa bene a puntare su un target che va da 14anni a 64 anni, visto che sono quelli che possono spendere i soldi,
ITAL
18 dic 2007 - 11:02 - #9Ops - recente/recentemente - ….c’è una ripetizione nel periodo in questione… scusate !
MySKY
18 dic 2007 - 11:05 - #10guarda caso me l’aspettavo da mediaset che dicesse che la crescita di sky si fosse stabilizzata….anche se non è per niente vero. come ha detto ital mediaset sta cercando solo di tamponare la crescita di sky che non si è fermata come dicono loro…
peraltro stanno facendo pure accordi con sky per trasmettere la loro offerta anche nel bouquet di sky…
twins
18 dic 2007 - 11:22 - #11SKY ha aumentato in maniera esponenziale i passaggi pubblicitari….. mentre prima se ne vedeva uno ogni tanto, ora nn sono ai livelli delle altre reti, ma poco ci manca!
Può significare solo una cosa….. MAGGIORI ASCOLTI, soprattutto del target che a loro interessa, quello degli acquirenti.
Altrimenti con quello che costano i passaggi pubblicitari, chi si accingerebbe a comperare gli spazi?
diego1984
18 dic 2007 - 12:36 - #12brava mediaset vinci contro questa rai governata dai politici e dalla voglia di poltrona
moretto85
18 dic 2007 - 12:47 - #13no, fox ha la stessa pubblicità di mediaset e è vergognoso!
> Clark
18 dic 2007 - 14:05 - #14Mediaset cresce alla grande, la rai ha solo perdite… lo dicono anke loro: ormai è guardata solo dalle case di riposo… e da corrado, ovviam
twins
18 dic 2007 - 14:15 - #15moretto 85: in effetti gli spot di fox sono eccessivi e se a mediaset io nn pago nulla, a sky dò un bel mensile!
miky80
18 dic 2007 - 19:25 - #16@ twins quell’altro prete guasto di Gentiloni non vorrebbe mettere tetti pubblicitari a sky, sai che significa? Che un telefilm medio di 20 minuti con tutta la pubblicità te lo faranno durare 40, a quel punto iniziassero a trasmettere gratis in chiaro, ci farebbero più bella figura, io non sai quante lettere di protesta ho mandato…ma chi t’ascolta i canali fox sono diventati inguardabili
cristian87
18 dic 2007 - 20:59 - #17mediaset è cresciuta ma il primato è ancora targato RAI!