George Clooney la smette col Martini: dopo otto anni di “party”, la star non interpreterà più i famosi spot televisivi

Non sarà più l’affascinante faccione di George Clooney a rappresentare la nota marca “Martini” negli spot televisivi. Dopo otto anni di consolidata collaborazione, le due parti prenderanno le distanze per il lancio dei nuovi prodotti previsto il prossimo autunno. La collaborazione tra l’attore di Hollywood e l’azienda ha coniato uno degli slogan più penetrativi della storia della pubblicità televisiva, vale a dire quel “No Martini, no party” che ha dato il “la” per decine, se non centinaia, di surrogati, imitazioni e quant’altro il potere del tubo catodico e della pubblicità riescano ad architettare.

“Non sappiamo – dice Stefano Leonangeli, amministratore delegato di Martini & Rossi, a Pubblicitàitalia – quale sarà il concetto della prossima comunicazione perché è in corso una competizione internazionale che, al momento attuale, ha lasciato sul pitch due agenzie, Momentum di New York e Armando Testa. Ormai siamo nella fase conclusiva perché gli scambi sono cominciati a inizio anno ed entro giugno avremo definito i temi e lo sviluppo. La nuova comunicazione, che sarà integrata su tutti mezzi, partirà probabilmente a settembre 2009, e avrà comunque come tema di fondo “la bellezza della vita”, infatti lo spot di fine 2008 “Il bello della vita” aveva proprio la funzione di fare da ponte, da tramite per un nuovo concept virato sul piacere di gustare Martini nei momenti belli”.

Proprio in questi giorni sono in corso le riprese dello spot “Martini Soda”, nuovo drink da aperitivo di fresca immissione sul mercato, che debutterà in televisione il 28 giugno e girerà per tutto il mese di luglio. Sentire, in proposito, le parole di Lenangeli, è interessante anche per capire il meccanismo con il quale queste piccole perle commerciali vengono studiate e poi trasmesse sul piccolo schermo. Dalla natura delle riprese alla scelta della colonna sonora: tutto è in funzione del telespettatore.

“Il filmato da 15 avrà le stesse caratteristiche glamour del brand-madre ma avrà una allure più giovane e frizzante in quanto è un drink da aperitivo, di soli 8 gradi, più leggero quindi del Martini pur avendo lo stesso inconfondibile sapore. Sarà centrato sul prodotto e su personaggi che consentiranno una rivisitazione glamour degli anni ’80, in quanto già la moda e la musica stanno proponendo lo spirito gioioso di quell’epoca. Punteremo molto anche sulla colonna sonora dello spot, che sarà inedita e creata ad hoc, con una forte personalità, perché vogliamo che diventi un elemento memorizzabile e caratteristico del prodotto”.

Dopo il salto alcuni tra gli spot della Martini che hanno fatto la storia della televisione recente.