Campo dall'Orto: "Mtv vuole diventare fra i primi editori di Sky"

pubblicato: martedì 21 ottobre 2008 da Gabriele Capasso in: Notizie MTV

Antonio Campo Dall’Orto, appena insediatosi come vice presidente di Mtv Networks International, ha già pronta una nuova e più definita strategia per il gruppo: “Fare evolvere il nostro modello di business emancipandoci dal canale terrestre. Vorremmo che più del 50% del nostro utile fosse generato fuori dall’Mtv tradizionale“. Nell’intervista, pubblicata nel numero di Ottobre di Prima comunicazione, l’ex amministratore delegato di Telecom Italia Media, tornato a lavorare per MTV stavolta in una posizione di maggior prestigio ed importanza, pur mantenendo contemporaneamente l’incarico di AD di MTV Sud Europa, dichiara di puntare da subito a modificare i piani di sviluppo del network.

Se hai contenuti particolarmente rilevanti il tuo pubblico elettivo è quello della pay. Mtv Italia continuerà la sua tradizione free, ma in prospettiva la fetta più grossa della crescita arriverà dall’offerta a pagamento. Satellite o digitale terrestre? Tra tre o quattro anni mi piacerebbe essere uno dei primi tre editori di Sky. Perché credo che quel modello lì sia il più solido, quello che dà più garanzie in un Paese in cui la pubblicità non è dinamica

Concentrare l’attenzione del gruppo su satellite e digitale terrestre pay non è però semplicemente una scelta legata al business, agli introiti pubblicitari, l’intendimento è quello di raggiungere un obiettivo culturale, abbandonando l’indistinto insieme della tv generalista. Si tratta di un progetto ambizioso, soprattutto tenendo conto di quanto MTV Italia, rispetto ai primi anni di trasmissione nel nostro paese, si sia progressivamente spostata dall’essere un canale tematico musicale ad un contenuto di programmi di genere piuttosto vario (reality prodotti oltreoceano, talk show e cartoni animati).

Sappiamo che il nostro target oramai separa chiaramente la tivù ‘significativa’ dalla tivù ‘rumore di fondo’. Con l’attuale modello di società, la tivù ‘rumore di fondo’ è destinata a scomparire dalle scelte del pubblico più giovane. Questo fenomeno è globale, Internet sta funzionando da grande omogeneizzatore delle esperienze audio video. Ovunque nel globo la fruizione di contenuti sta diventando molto simile, con una marcata polarizzazione. Ci sono alcune cose che funzionano dappertutto e poi c’è il contenuto locale-locale.

Vedremo quali riflessi sui palinsesti avrà questa nuova “linea editoriale“.

(6 Voti | Media: 3.67 su 5)

48 commenti

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Commenti dei lettori

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zia Assunta
21 ott 2008 - 11:53 - #1

0 punti

Niente da dire su canali musicali che MTV ha su Sky davvero ottimi, ma Comedy central fa veramente pena è una discarica di repliche ed MTV terrestre a parte l’ottimo Skins fa schifo
zia Assunta
21 ott 2008 - 11:53 - #2

0 punti

e Scrubs (dimenticavo)
Supertelemike
21 ott 2008 - 11:56 - #3

0 punti

Io voglio lavorarci ad MTV INTERNATIONAL NETWORK…come faccio?
Mah
21 ott 2008 - 11:57 - #4

1 punto

Zia Assunta pensa a Raiuno che da quando c’è quel direttore è immondizia a stato puro e ricordiamo che è uno dei pecoroni del capo del governo.MTV insieme a La7 e Raitrè sono le migliori reti ITALIANE.
W CAMPO DELL’ORTO MAGARI SE FOSSE IN RAI.Troppo intelligente per l’ex Servizio Pubblico ora Servizio del Vaticano
MySKY
21 ott 2008 - 12:01 - #5

-1 punto

fa bene a puntare su sky, cè più sicurezza. inoltre i canali mtv hits mtv pulse e tutti gli altri sono fatti molto bene.
zia Assunta
21 ott 2008 - 12:02 - #6

0 punti

io di immondizia ne vedo di più su canale5, palate e palate.
Anche io sono d’accordo su Campo Dall’orto in Rai magari a Rai2.
zia Assunta
21 ott 2008 - 12:03 - #7

0 punti

io di immondizia ne vedo di più su canale5, palate e palate.
Anche io sono d’accordo su Campo Dall’orto in Rai magari a Rai2.
white
21 ott 2008 - 12:04 - #8

0 punti

mtv italia è calato un pochetto.
Mah
21 ott 2008 - 12:07 - #9

0 punti

Ricordiamo che poi MTV terretre non è solo musica ma anche Manga e serie tv!!!
Ma a dire che MTV fa schiffo èè una BESTEMMIA sono meglio Rauno e Canale5?Si coppiano i programmi a vicenda
france=]*
21 ott 2008 - 12:40 - #10

0 punti

Mtv fa schifo sotto il punto di vista musicale, almeno l’Mtv terrestre, non fa alcuna proposta musicale propone solo commerciale banale, poi ci sono diversi programmi interessanti, oltre ai manga, Scurbs, SouthPark, Very Victoria, lo show di Ambra, i programmi sugli anni ‘80 e ‘90 e Brand:New (se lo fanno sempre…)…il resto è pietoso
CRITIKÒ
21 ott 2008 - 12:41 - #11

0 punti

Mtv è una rete meravigliosa ma a questo punto sarebbe bello si chiamasse YoungTv o un titolo che richiami il target destinatario.Le idee di Campo dell’Orto sono lodevoli e spero vengano concretizzate.
fyve21
21 ott 2008 - 12:47 - #12

0 punti

Mtv vuole essere giovanile…ma non mi piace per le troppe “americanate”…Campo dall’Orto è un bravo direttore…però dovrebbe stare più attento ai blianci…La7 è uscita indebitata dopo la sua gestione..
ad Mtv non si pone il problema vista la dose massiccia di pubblicità che infarcisce tutto il canale…
Preferisco cmq in generale All Music…più italiana e con qualche idea in più!
fyve21
21 ott 2008 - 12:49 - #13

0 punti

Sarebbe poi interessante sapere i dati d’ascolto di MTv e All Music..però d’altra parte penso che almeno loro siano più liberi di sperimentare senza vincoli d’ascolto…
Meravigliao@
21 ott 2008 - 12:59 - #14

1 punto

MTV è calata in genere dappertutto, anche le versioni tedesche spagnole, ecc ecc hanno tutti gli stessi programmi, cagate americane sottotitolate e basta, sono finiti i tempi d’oro di quando andava su tele+3 e rete a
MySKY
21 ott 2008 - 13:14 - #15

-1 punto

mtv terrestre è calata, secondo me, proprio perchè sono nati i canali pay (come mtv hits, mtv brand:new, mtv pulse, mtv gold su sky) che oltre a trasmettere musica 24 ore su 24, sono pure divisi per target, un canale per le hits, uno per i successi del passato ecc…
fyve21
21 ott 2008 - 13:26 - #16

0 punti

concordo…la migliore Mtv quando era consorziata con retea
IlariaGenova
21 ott 2008 - 13:35 - #17

1 punto

Il programma di Ambra è una vera schifezza. Mtv Italia oltre a sottotitolare produzioni non sue è vergognosa.
IlariaGenova
21 ott 2008 - 13:36 - #18

0 punti

Per non parlare di quella gallina di Elena Santarelli, ma una con una tonalità di voce più bassa e che non parli con accento romano proprio no eh?
Francesco X
21 ott 2008 - 14:52 - #19

0 punti

Mah, Tele+3 e Rete A non sò perchè quest’ ultima l’ avrò vista un paio di volte a casa di miei parenti visto che da me non si vedeva e si vede tutt’ ora in analogico, però anche la gestione Telecom Media fino a qualche anno fa era sopratutto incentrata sulla musica e nell’ arco della giornata c’ era più spazio con programmi che ora non ci sono più.
Pure leggendo ciò che scrive Meravigliao@, è la linea in generale della casa madre che è cambiata.
Francesco X
21 ott 2008 - 14:54 - #20

0 punti

Le serie animate c’ erano sin da Rete A ed è stata una grande idea. XD Solo che ora fanno iniziea l’ AN il 28 ottobre dopo nno aver specificato niente facendo addirittura pensare ad una chiusura! O_O Certe scelte di trasmissione con serie lasciate chissà dove poi non sono piaciute.
Mah
21 ott 2008 - 14:55 - #21

0 punti

Io la vedo anche su Raiuno cara Zia Assunta vedi i Giletti,Maya,Del Pietro,Vespa e coompagnia bella tutta gente messa li dal socio del capo del governo.
[MODERATORE: commento cancellato per attacchi personali]
Francesco X
21 ott 2008 - 14:55 - #22

0 punti

“La7 è uscita indebitata dopo la sua gestione..”

°_O Se il proprietario gli aveva dato l’ O.K. …
Mah
21 ott 2008 - 14:57 - #23

0 punti

Ah beh se preferite Rai e Mediaset a MTV vi piace la “qualità” si o forse la “cualità”
ilmanzo
21 ott 2008 - 15:03 - #24

1 punto

..è HARRY POTTER DA VECCHIO !!!
fyve21
21 ott 2008 - 15:05 - #25

0 punti

La cosa più triste è che si degnano manco di doppiare i programmi americani..e mettono solo i sottotitoli..Mah!
zia Assunta
21 ott 2008 - 15:12 - #26

-1 punto

MTV trash, Rai1 di qualità.
Mah
21 ott 2008 - 15:14 - #27

0 punti

[Moderatore: commento cancellato per offese e attacchi personali]
Mah
21 ott 2008 - 15:14 - #28

0 punti

RAIUNO DI QUALITA AHAHAHAHAHAHAAHAHAHAH
Mah
21 ott 2008 - 15:17 - #29

0 punti

Te Zia Assunta non la conosci manco cosa vuol dire la parola qualità come tanti che scrivete dentro al post auditel.Siete sempre a cercare la faida bell’esempio che date bravi!!!!!!
Parlo di Voi Raisti e parlo anche dei Mediasettari che poi non devono più dire su ai ROSSI visto che sono loro a far vincere le serate al BISCIONE!!!!Come godo!!!!!
robgav
21 ott 2008 - 15:21 - #30

0 punti

segnalo Neurosione, che dopo il passaggio su Comedy Central sta andando su MTV, show in stile british che fa molto ridere, con la coppia Bianchi e Pulci, produzione comunque tutta italiana
Nick84
21 ott 2008 - 15:33 - #31

0 punti

Niente di nuovo sotto il sole , MTV paramount si espande e TI-la7 è con un piede nella fossa.
Chi più spende meno chiude :D
zia Assunta
21 ott 2008 - 15:37 - #32

0 punti

Io SONO la qualità.
Mah
21 ott 2008 - 15:37 - #33

0 punti

Intanto per la “democratica” Zia Assunta sul sito delle Iene c’è un ricordo per Arnoldo Foa e la sua intervista con Enrico Lucci.Della serie visto che è Mediaset
http://www.iene.mediaset.it/

Vedialmo se Vespa e il tuo amico Del Noce fanno un ricordo ad Arnoldo Foa.Per me festeggiano
Mah
21 ott 2008 - 15:38 - #34

0 punti

Io SONO la qualità.

Mi sembra di sentire il nostro presidente del consiglio
Mah
21 ott 2008 - 15:44 - #35

0 punti

scusatemi Vittoriuio Foà ma tanto anche Zia Assunta manco lo conosce
Mah
21 ott 2008 - 15:45 - #36

0 punti

Vittorio Foà
zia Assunta
21 ott 2008 - 15:46 - #37

0 punti

Non paragonarmi al nano-premier.
Mah
21 ott 2008 - 16:01 - #38

0 punti

Ti paragono Zia Assunta perchè sei come lui la sai la storia di Del Noce?Domandati perchè è ancora in Rai.Non per l’audience perchè è un pecorone ex parlamentare di Forza Italia!!!!L’auditel lo vinceva perchè c’era Rossella che per ordine doveva perdere le serate stesso discorso con Donelli.Il caso Raiset che te Corrado e DanieleD cercate di oscurare.
Communque cara mia come vedi è un programma Mediaset a ricordare Antonio Foa.Penso che il tuo Vespa non farà lo stesso!!!!
Tu critichi i programmi Mediaset solo perchè sono di Berlusconi!!!Guarda che anche quelli della Rai sono suoi.L’Endemol di chi è?????Avete trasformato il post auditel in una tribuna politica voi e i mediasettari.Poi non vi piace il trash lo fate!!!!!
Non pensare che lui piange perchè Raiuno vince anzi esulta perchè fate il suo gioco!!!!Io ci scometto con un Freccero a Raiuno.Canale 5 sarebbe più agressiva ma c’è Del Noce quindi per comando deve perdere!!!!
Mah
21 ott 2008 - 16:05 - #39

0 punti

Vittorio Foà e dagliele con sto Antonio.
La Rai è di qualità solo in RADIO!!!Con “Grazie per averci scelto”, “Caterpilar”,”Il ruggito del coniglio”,”Catersport”,”610″ e altri ma non in tv il programma dei pacchi è Endemol leggi Mediaset!!!!
P.s A grazie per averci scelto a condurlo c’è Marco Santin della Gialappa’s annullata dal palinsesto autunnale di Mediaset!!
Ma Raiuno e Raidue sono a livello di Canale 5 e Italia 1 (si salvano i Simpson le Iene)
MySKY
21 ott 2008 - 16:10 - #40

0 punti

Sky Sport acquista i diritti delle Olimpiadi invernali 2014 ed Estive 2016

Dopo essersi aggiudicata i diritti tv per l’Italia delle Olimpiadi di Vancouver 2010 e Londra 2012, Sky ha raggiunto un accordo con il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) anche per i diritti tv dei Giochi Olimpici del 2014 e del 2016.

Continua su DIGITAL-SAT
http://www.digital-sat.it/new.php?id=15959
gibi7
21 ott 2008 - 18:05 - #41

0 punti

Per me la programmazione di MTV italia è molto scadente salvo solo Loveline, gli anime, e qualche telefilm (non tutti).

Oltre a trasmettere programmi scadenti, neanche spendono dei soldi per doppiarli, e per essere un’emittente non rilevata dall’auditel c’è fin troppa pubblicità.

Sul televisore ho memorizzato Mtv dopo l’ultima delle emittenti locali…

Uno primi tre primi editori di Sky?
La vedo dura a meno che Disney e Warner non escano da Sky puntanto sul DTT…

Intanto, i cinque canali satellitari di Mtv hanno uno share dello 0,08%, praticamente non li vede nessuno.
warrior
21 ott 2008 - 23:29 - #42

0 punti

@ gibi7
La Warner non è su SKY…

Comunque MTV ITALIA è assolutamente scaduta, molti reality e poca musica…Se poi la musica che trasmettono è quella di TRL, c’è da riflettere…
orrendi68
22 ott 2008 - 00:18 - #43

0 punti

ilaria da Genova sei una finta donna molto triste. W la Santarrelli ed abbasso le sfigate come te!
PhilTv
22 ott 2008 - 00:39 - #44

0 punti

Ormai Mtv italia è una delusione continua: parla tanto di rinnovamento in nome della tecnolgia e in ottica multipiattoforma, ma in realtà non innova e non sperimenta.
Non osa, manca di coraggio. E’ una rete che pare solo perseguire il profitto economico e si adagia perché non è rilevata dall’Auditel.
Perché Campo Dall’Orto non si dedica completamente al suo nuovo ruolo e lascia la poltrona di AD qui? Lui farebbe un ottimo lavoro a Londra, è un valido dirigente. Ma Mtv italia ha bisogno di aria nuova!!!
zia Assunta
22 ott 2008 - 08:55 - #45

0 punti

Il caso Raiset
Si vede che non mi leggi bene sono anni che lo dico……..
_emy
22 ott 2008 - 10:29 - #46

0 punti

x quanto mi riguarda dovrebbero toglierla proprio dal chiaro..
Mah
22 ott 2008 - 17:25 - #47

0 punti

Allora Zia Assunta Del Noce è dentro fino al collo e continui a difenderso sia te che altri.Io la boicotto la Rai perchè un aziaenda che pensa più a cerca l’isola mentre Sky compra le OLimpiadi vuol dire che non è per niente SERIA
......
26 nov 2008 - 15:50 - #48

0 punti

io sto ancora aspettando le nuove puntate di kebab for breakfast !!! ho letto su un sito ke dovevano essere trasmesse gia da sett/ottobre ma nex traccia di quel telefilm!!