Rai, la rivoluzione digitale riparte da “Il Collegio”: la prima edizione digital first è un successo senza precedenti, i numeri su RaiPlay
Viale Mazzini punta sullo streaming. La rivoluzione digitale di RaiPlay è spinta dai numeri importanti de “Il Collegio”: la nona edizione sta rendendo oltre ogni aspettativa in termini di ascolto.
Rai, ritorno al futuro. Viale Mazzini è pronta per lo switch che, in qualche maniera, già avviene all’estero. Oltre confine l’intrattenimento è concepito in maniera diversa: il piccolo schermo assume nuovi confini, entro i quali rientra anche lo streaming. Le piattaforme digitali sono il terreno di domani. Un avvenire, televisivamente parlando, già molto presente.
I contenuti più importanti – all’estero – prendono vita e nuova linfa anche attraverso le applicazioni ufficiali su cui è possibile vederli e rivederli senza soluzione di continuità. Ogni telespettatore guarda il suo programma preferito dove vuole e quando vuole, al pari di una pillola sempre a disposizione. I numeri – con questa consapevolezza – assumono un valore diverso. Evoluzione che gradualmente sta arrivando anche in Italia, allora la Rai gioca d’anticipo.
Il Collegio 9 passa in digital first: cosa significa
Viale Mazzini prende uno dei suoi titoli cult e lo sposta in digital first. Tradotto: lo porta laddove (quasi) nessuno aveva mai osato prima. In streaming. La Rai, nello specifico, punta molto su RaiPlay: la piattaforma ufficiale dell’azienda, disponibile anche sulle Smart TV, è sempre aggiornata con un archivio molto importante di programmi storici. Ci sono anche, però, le repliche e gli episodi dei titoli più amati.
Da qualche tempo, però, RaiPlay si distingue anche per produzioni esclusive. Ovvero contenuti che vanno solamente in piattaforma per vedere la resa e capirne le potenzialità. Il Collegio 9, nello specifico, è uno di questi contenuti: format che, negli anni precedenti, era sul piccolo schermo attraverso il secondo canale. Oggi, invece, lo troviamo in digital first. Esclusivamente su piattaforma.
La nuova veste è un valore aggiunto
L’ossimoro, data la natura del programma che porta – per definizione – indietro nel tempo, rende benissimo agli occhi degli appassionati. Vedere mescolarsi passato e futuro, con la potenza dello streaming, è una risorsa che la Rai sta cavalcando al meglio. In termini di numeri, Il Collegio 9 registra 9,5 milioni di visualizzazioni complessive nella prima edizione in esclusiva su RaiPlay. L’interessamento forte degli Under35 dimostra che l’intrattenimento non è morto: è cambiato. Il pubblico, per certi tipi di contenuti, non vuole essere più schiavo di scadenze e orari da rispettare. La routine della popolazione è cambiata, di conseguenza anche quella televisiva si adegua.
La voce di Pierluigi Pardo, chiamata a raccontare le avventure de Il Collegio 9, rende tutto più prezioso e in qualche maniera unico. Il racconto iconico delle vicende legate ai giovani ragazzi somiglia a una delle tante imprese sportive che il telecronista ha raccontato negli anni senza scimmiottarne lo stile. Pardo, in questo contesto, mostra un’ulteriore cifra della propria professionalità. RaiPlay ringrazia.
Il futuro di RaiPlay
Il plauso, nello specifico, arriva anche da Marcello Ciannamea – Direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali – il primo ad aver creduto in questa metamorfosi insieme a Banijay Italia. Al punto che Il Collegio 9 non sarà l’unica “creatura” della Rai a dare lustro allo streaming. Presto si vedrà anche MiniMarket: un esperimento tra formati e commedia dissacrante con la regia di Duccio Forzano su spunto e ispirazione di Filippo Laganà. Progetto a cui ha partecipato, fra gli altri, anche Kevin Spacey. Insomma le novità su RaiPlay sono appena cominciate. E poi, volendo, c’è sempre il tasto Rewind per ri-cominciarle da capo.