Sorrisi is mag…azine. La nuova veste editoriale del più autorevole settimanale televisivo ha innegabilmente subito una svolta patinata, ma senza rinunciare alla credibilità e alla fiducia del lettore.
Il nuovo direttore Umberto Brindani, reduce dai retroscena e dalle celebrities di Chi, non ha saputo rinunciare a quel tocco esclusivo che arricchiva le pagine del suo giornale, rispetto al gossip di bassa lega o senza alcun fondamento delle testate rivali. Ed è per questo che, forse, qualcuno avrà sgranato gli occhi dinanzi all’irrompere delle occhiaie di Scamarcio o delle aspirazioni sentimentali di Martina Stella. La domanda che vi sarà sorta spontanea è: ma che c’entra con la linea editoriale tv e spettacoli?
Ho voluto esordire con gli aspetti negativi e i pregiudizi duri a morire per evidenziare, invece, il buon lavoro di impercettibile restyling che si sta facendo sul giornale.
La testata in questione, infatti, nata come enciclopedia istituzionale del piccolo schermo con una vecchia guardia come Gigi Vesigna, aveva subito un primo tentativo di ringiovanimento con Massimo Donelli, particolarmente attento ai fenomeni seriali e all’interattività con il pubblico attraverso il lancio del primo sito internet di una rivista giocato sul filo diretto con i lettori.
Tuttavia, da qualche tempo la neo-creatura di Donelli navigava in una fase di stanca, per via dell’eccessiva piega documentaristica presa dalla promozione inesausta di fiction e lo scarso appeal delle interviste, più promozionali che incisive.
Ultimamente, invece, assistiamo finalmente a qualche scoop in più che ha riportato il Sorrisi sulle agenzie - e nell’era dell’informazione attuale, bando alle ipocrisie, è assolutamente prioritario - rendendone la lettura più accattivante.
Dunque, al di là di qualche indiscrezione rosa che potremmo risparmiarci, è sicuramente interessante ritrovarvi reportage interessanti, cronache del backstage, retrospettive a sfondo sociologico sugli argomenti caldi dei media e anticipazioni sui programmi a venire.
In più, il taglio fenomenologico e maggiormente orientato sui personaggi e le loro dichiarazioni ha sicuramente reso il Sorrisi più competitivo e vendibile sul mercato.

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In una giornata di magra televisiva, tra agenzie che languono e argomenti che scarseggiano, ne approfitto per colmare una lacuna, relativamente a una vicenda qui passata sotto silenzio. E, probabilmente, non a caso. Da giorni, infatti, fa un gran parlare di sè la notizia della nomina a direttore di Canale5 di Massimo Donelli. Tutti che dicono la loro, fanno previsioni, sperano in una programmazione migliore. Proprio oggi, il popolare direttore del settimanale Sorrisi e canzoni Tv si è congedato dal suo pubblico di lettori, prima di occupare la poltrona del Biscione, offrendo validi spunti che confermano la nostra “riluttanza” a unirci al coro di utopismo generale.
Chi sperava grandi promesse o altisonanti propagande autocelebrative, sarà rimasto deluso. Mentre non delude, ai più lungimiranti e avveduti, il realismo critico del suo bilancio professionale:

“Potrei dire che mi sono inguaiato con le mie stesse mani. Promettere che sì, arrivo io e cambia tutto: la prima serata comincia alle 21, stop alle variazioni di palinsesto, i telefilm scivolano via lisci puntata dopo puntata. Mentirei. Mentirei se dicessi: non posso farci nulla. Mentirei se dicessi: tranquilli, i miei editoriali-sogno (sugli orari, sui palinsesti estivi) diventeranno subito realtà. Vado in un mondo nuovo, a fare un lavoro nuovo, a incontrare gente nuova. Devo osservare, capire, apprendere alla svelta. Ci sarà un tempo (non breve, penso) per entrare in squadra e un altro (prima possibile, mi auguro) per fare qualche assist e magari perfino qualche gol. Vedremo. Di più ora non posso dire. Se lo facessi, sarei un cialtrone”.

Quattro anni fa, la direzione di Massimo Donelli ha portato nel web una vera rivoluzione copernicana, dell’informazione come della partecipazione televisiva, con la realizzazione di un sito internet che ha dato sfogo ai primi pruriti del tv bloggin’.

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