La5, la rete del digitale terrestre free di Mediaset, oggi compie un anno. Diretta da Massimo Donelli e gestita dal channel manager Stefano Baldeschi, la rete ’singolare femminile’ che ha raggiunto la leadership di ascolti nelle 24 ore tra le tematiche, festeggia il suo primo compleanno in compagnia di Andrea Cocco e Ferdinando Giordano che hanno omaggiato di 365 t-shirt celebrative il pubblico femminile giunto a Cologno. TvBlog ha intervistato Stefano Baldeschi chiedendo quali siano i contenuti che abbiano più funzionato in quest’anno e quali saranno le novità per il futuro. Il dirigente ci ha anticipato in estate in ritorno di Amici Tour e la realizzazione di un programma sulla ristrutturazione delle case in autunno.
12 maggio 2010 – 12 maggio 2011: un anno di successo. Vi aspettavate questi risultati?
“Non ci aspettavamo di andare così bene. Siamo la rete tematica più seguita nelle 24 ore sul target commerciale e anche sul target delle donne 15/44, il nostro vero riferimento. Inoltre, una cosa di cui siamo molto soddisfatti, La5 è molto seguita non solo in prima serata, ma nell’intera giornata. Credo che questo dimostri che la rete ha una forte coerenza all’interno del palinsesto”.
Dopo un anno di attività, quali erano le vostre aspettative per La5?
“Come dicevo dal punto di vista dei dati siamo felicissimi: abbiamo raggiunto l’1% nelle 24 ore, scalando tutte le classifiche delle tematiche in pochi mesi. Senza auto-celebrarsi, non possiamo che essere contenti”.
Un compleanno che festeggerete anche con le vostre telespettatrici.
“Sì, regaleremo 365 magliette celebrative a chi oggi andrà a Cologno Monzese e 365 via web attraverso il sito Qui Mediaset. In più a Cologno Monzese le magliette verranno consegnate dai primi due classificati del Grande Fratello 11, Andrea Cocco e Ferdinando Giordano. Una scelta che riteniamo coerente, poiché il GF è stato uno dei contenuti che più ha contribuito al successo di La5”.
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Nei giorni scorsi abbiamo incontrato Marco Costa, il vice-direttore di Canale 5 e della rete del digitale terrestre free di Mediaset La5. In questa intervista, divisa in due parti, Costa traccia un bilancio di questi primi mesi di attività di La5 e annuncia interessanti novità per questa stagione. Arrivano sulla rete free Mediaset dedicata alle donne e non solo molte serie in prima tv e anche film; per quanto riguarda gli spin-off dei programmi di punta di Canale 5, saranno totalmente inediti.
Marco Costa ha al suo attivo una lunga esperienza nel campo televisivo sia in Rai che in Mediaset. Ha infatti cominciato a Retequattro presso la Redazione Cinema per poi trasferirsi a Rai 1 all’epoca della direzione di Pierluigi Celli in qualità di Capostruttura Palinsesto e Promozione. E’ passato poi a Rai 2 con lo stesso ruolo fino all’approdo a Canale 5 dove lavora a stretto contatto con il direttore Massimo Donelli e con il quale cura da maggio anche La5.
Il canale del digitale terrestre free Mediaset La5 è partito a maggio. Siete soddisfatti dei risultati ottenuti finora?
“Siamo molto soddisfatti, perché una partenza così non ce la aspettavamo. Avevamo preparato diverse proposte di palinsesto all’inizio e con questo in onda siamo oltre le nostre più rosee aspettative. Sia come gradimento, sia per il riscontro di pubblico, sia per l’interazione dello stesso su Facebook. Anche il sito Web sta funzionando molto bene tanto è vero che lo stiamo modificando e ampliando.”
Parlandone in termini numerici?
“E’ troppo presto per parlare di numeri, poiché siamo ancora in una fase di sperimentazione se poi pensiamo che siamo partiti a maggio e abbiamo avuto i Campionati del Mondo e l’estate da affrontare, periodo storicamente non favorevole per il nostro pubblico, giovane e femminile. Posso ripetere che i numeri ci stanno dando ragione e siamo molto contenti di come sta andando”.
Come è andata dal punto di vista degli ascolti l’estate televisiva?
“Paradossalmente la paura del periodo estivo è stata superata. Avevamo il timore che l’estate non fosse il momento migliore per noi: c’era chi diceva che l’estate avrebbe contribuito a lanciare il prodotto nuovo vista la minore concorrenza e chi invece sosteneva che quel prodotto non avrebbe funzionato perché la gente tornata dalle vacanze non lo avrebbe considerato avendone perso l’inizio. Fortunatamente è andata bene: abbiamo cominciato a farci conoscere in primavera e in estate La5 è emersa molto bene. Tra il sito Internet e Facebook ho visto una partecipazione davvero sorprendente da parte del pubblico”.
Ci siamo: domani mercoledì 12 maggio alle 21:10 prenderanno il via le trasmissioni de La5, il nuovo canale del digitale terrestre free diretto da Massimo Donelli. Al kick-off vedremo il nuovo programma di Antonio Ricci, di cui vi avevamo dato anteprima esclusiva, con le Veline in veste di conduttrici ironiche e comiche dal titolo “Le nuove mostre“, seguito dalla prima tv con Nicolas Vaporidis, “Come tu mi vuoi“. Alla conferenza stampa tenutasi oggi presso la sede istituzionale Mediaset di Via Paleocapa a Milano erano presenti il direttore Massimo Donelli (direttore anche della sorella maggiore Canale 5), il vicedirettore Marco Costa, il channel manager Stefano Baldeschi e il direttore generale contenuti R.T.I., Alessandro Salem. Nelle intenzioni dei dirigenti del Biscione, La5 è rivolta principalmente alle donne dai 15 ai 40 anni con un obiettivo di raggiungere entro 12 mesi circa l’1% di share. A scanso di equivoci sollevati dai nostri lettori, possiamo confermare al 100% che il canale sarà visibile in tutta Italia (anche sulla piattaforma TivuSat), non solo nelle regioni che hanno già effettuato lo switch off (in Lombardia per esempio, è visibile e lo switch over sarà effettuato il 18 maggio).
Un palinsesto quello presentato oggi, di cui trovate il filmato che abbiamo registrato in conferenza dopo il salto, ricco di titoli, di varietà e tre nuove produzioni di zecca realizzate appositamente per La5. Innanzitutto, dal genio di Antonio Ricci, ogni giorno poco prima della messa in onda di “Striscia la Notizia” (ma domani mercoledì eccezionalmente alle 21:10) andrà in onda un programma di gag e satira quotidiano condotto dalle veline Federica Nargi e Costanza Caracciolo dal titolo “Le nuove mostre“. Federica e Costanza presenteranno, così come accade ogni venerdì a Striscia, in un programma di 15 minuti la classifica del peggio della tv; in più saranno loro stesse protagoniste di scenette e gag con tanto di travestimenti (nel filmato che abbiamo visto oggi Costanza imitava Valeria Marini e Federica la premiere dame Carla Bruni in Sarkozy).
Da martedì 25 maggio Paolo Bonolis, che come ha rivelato Donelli ne è l’artefice e l’ideatore, con l’inseparabile Luca Laurenti presenterà un viaggio settimanale dentro al varietà di maggior successo di questa stagione, “Ciao Darwin“, nel backstage dal titolo “Ciao Darwin 6: istruzioni per l’uso“. Si potrà così assistere a tutto quello che ruota attorno al programma, dai provini, ai fuori onda, ai dietro le quinte alle scene tagliate.
Terzo programma inedito sarà a partire da luglio Amici Tour. La5 trasmetterà infatti 10 tappe del tour dei ragazzi provenienti dalla scuola ideata da Maria De Filippi che stanno scalando le classifiche. Saranno protagonisti tra gli altri la vincitrice Emma Marrone, il paroliere cantante Pierdavide Carone, la frenetica Loredana Errore e il cantante lirico Matteo Macchioni oltre ai ballerini che hanno fatto compagnia ai telespettatori di Canale 5 per parecchi mesi.
La5 sarà anche Catch up Tv ossia la ritrasmissione di programmi in onda sulle generaliste in una collocazione differente per consentirne la miglior fruizione o per dare una possibilità in più a coloro che si sono perse il proprio programma favorito. In autunno poi in arrivo spin-off di programmi televisivi appositamente realizzati per La5. Ad esempio in autunno il Grande Fratello riceverà un trattamento più ampio e diversificato rispetto a quello che si vedrà su Canale 5 oppure ancora i contenitori di infotainment che avranno schegge originali ideate e prodotte solo per il nuovo canale.
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