Ieri vi abbiamo proposto in esclusiva la prima parte dell’intervista a Mirko Pajè, Direttore Creativo e Coordinamento Immagine del Gruppo Mediaset. In questa seconda parte, Pajè ci racconta altri retroscena dal mondo della televisione e ci rivela, con un curioso aneddoto, come è nata l’intuizione vincente del Biscione ideato da lui e poi utilizzato da tutto il gruppo. (Qui la Fotogallery di alcuni marchi storici di programmi di Mediaset - Immagini tratte da ‘VideoLogo’ e ‘VideoIdentity’)
Che differenza c’è ad effettuare un’autopromozione sulle reti generaliste e su quelli del digitale terrestre?
“Il target generalista è più ampio mentre quello digitale è più mirato. Pensiamo all’idea di Mya: nasce come una precisa strategia su un determinato pubblico. Si parte da una ricerca di marketing da parte della rete sul tipo di audience che dobbiamo andare a catturare; scegliamo le parole chiave che possano identificarla, consideriamo la serie di prodotti che avremo sul canale e mettendo insieme tutto questo otteniamo gli elementi per costruire l’immagine e il design della nuova offerta televisiva. Tutto sommato è più semplice costruire un’immagine per un canale tematico che non per uno generalista”.
Come nasce un promo?
“È da precisare innanzitutto che ogni rete ha la propria direzione promozione. Ci sono i promoter che vi lavorano e che confezionano il promo. Noi pensiamo al packaging, ossia al design grafico e interveniamo quando la rete parla sul piano istituzionale. Per capirci, ci occupiamo non del singolo programma ma della rete vera e propria, quando appunto Canale Cinque o Italia Uno vogliono parlare si sé, e non attraverso i prodotti, ai propri telespettatori. E ovviamente interveniamo anche a livello di corporate per quanto riguarda Mediaset e tutte le società del Gruppo”.
Il conduttore di un determinato programma interviene sulla realizzazione dei promo?
“Alcuni intervengono altri invece no. C’è chi sceglie appositamente le immagini da mandare, chi interviene nella scrittura come nel caso di “Chi ha incastrato Peter Pan” dove ci ha aiutato proprio Paolo Bonolis fautore dell’idea del cartone animato. Abbiamo costruito il cartone scegliendo tra proposte di vari cartoonist e poi abbiamo realizzato il promo. Ma non solo Bonolis interviene sui promo in onda. Piero Chiambretti invece interviene, e pesantemente, sul piano autoriale”.
Mirko Pajé esordisce come illustratore per l’editoria, poi passa al Gruppo Fininvest-Mediaset dove realizza alcune delle campagne pubblicitarie dedicate soprattutto ai programmi che hanno contraddistinto la nascita e l’espansione della tv commerciale in Italia. Si ricordano sue illustrazioni, ormai storiche, come quelle di “Uccelli di Rovo”, “Dallas” o “Dynasty”, le serie che hanno fatto conoscere a tutto il pubblico le reti del Biscione. Oggi è Direttore Creativo e Coordinamento Immagine del Gruppo Mediaset. Con la prima parte di questa intervista esclusiva TvBlog prosegue nel suo viaggio tra gli addetti ai lavori del piccolo schermo. Consigliamo anche di dare un’occhiata alla gallery che racchiude alcuni marchi storici di questi trent’anni di Tv commerciale in Italia.
A quando risale il suo ingresso nel Gruppo Fininvest?
“Ho iniziato nel 1983 come visualizer free-lance. Cercavano un illustratore che creasse delle immagini promozionali per i programmi del nascente Canale Cinque. Allora non avevamo i diritti per le foto dei programmi e delle star internazionali, e io le disegnavo prendendo spunto dalle diapositive di Richard Chamberlain, Barbara Stanwick o Rachel Ward e realizzavo immagini iperrealiste come quella di “Uccelli di Rovo” che molti ricorderanno. Nell’84-85 sono stato promosso prima graphic designer, poi art director, e infine vice-direttore creativo. Successivamente nel 2000, ho sostituito Cesare Priori, il primo Direttore Creativo Mediaset, nell’incarico. Oggi dirigo la Direzione Creativa e Coordinamento Immagine che, nell’ambito nella Direzione Centrale di Comunicazione di Mediaset, coordina l’immagine di tutte le società del Gruppo”.
Di recente Retequattro ha cambiato la propria immagine. Quali sono le novità di questa nuova campagna e come mai le innovazioni sono partite da questa rete?
“Siamo intervenuti su Retequattro perché nel tempo è stata la rete che più ha cambiato target di riferimento. Prima è nata come rete rosa, oggi tende a incontrare un pubblico più adulto, più maschile e non a caso sono approdati su questa rete programmi come “Controcampo” o “Appuntamento con la storia”. È una rete di approfondimento, non urlata, sempre in evoluzione e infatti ha mutato l’immagine nel corso degli anni ben quattro volte”.
In effetti molti ricorderanno che il logo di Retequattro inizialmente era giallo e oggi è arancione…
“All’inizio il logo era giallo e nero. Quando abbiamo lanciato la prima immagine coordinata di rete siamo intervenuti sul logo eliminando gli spessori, offrendogli così un design piatto più moderno e impressivo e intervenendo sul colore. Si è scelto l’ arancione, che è di fatto molto più caldo”.
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