Come vi abbiamo più volte anticipato nei giorni scorsi, in occasione del lancio di Glee dal 10 gennaio con una promozione senza precedenti e anche di The Vampire Diaries in prima serata dal 15 dicembre, abbiamo pensato di rivolgere alcune domande a Pier Carlo Guglielmi, responsabile area diritti e palinsesto di Italia 1. In questa intervista esclusiva (che pubblicheremo in due parti), ricca di anticipazioni e titoli, Guglielmi spiega in dettaglio il motivo della collocazione di Glee nella fascia preserale, fascia che poi vedrà l’arrivo anche di altri prodotti in prima tv come “Gossip Girl” e, forse, “Chuck” e annuncia l’approdo di un prodotto di fiction sulla rete giovane del Gruppo Mediaset, “I Liceali“. Si tratta di un’intervista molto completa, che vi invitiamo a leggere per intero in ambo le parti per non perdervi nessuna anticipazione. Buona lettura!
Dott. Guglielmi, partiamo dall’ultima novità che riguarda Italia 1 e in particolar modo la sua struttura, la promozione su Glee con tutte le star della rete. Puntate molto su questo telefilm?
“Glee è un prodotto che ci è sempre piaciuto, abbiamo lottato tanto per averlo, cosa peraltro non scontata. Ha una scrittura bellissima molto approfondita, personaggi ben caratterizzati, un forte meccanismo identificativo, elemento che spesso accompagna un telefilm di successo: nella serie è ben presente infatti la lotta per il raggiungimento di un ideale, di una passione e una rivincita contro le superficialità dei luoghi comuni. E’ una serie con aspetti legati al musical e un valore aggiunto nella scelta musicale, con temi sempre conosciuti e spesso molto attuali (Madonna, Lady Gaga o Britney Spears)”.
Per questo motivo avete deciso di realizzare una campagna promozionale con tutti i volti della rete?
“Credo che sia una scelta innovativa, abbiamo mobilitato tutta la Rete, abbiamo ideato la campagna con l’ufficio stampa insieme a Marco Bertini che è il Responsabile della Promozione di Italia 1 e ha avuto approvazione piena del direttore di Italia 1, Luca Tiraboschi. Abbiamo coinvolto tutti i volti della Rete come se da parte loro ci fosse un abbraccio virtuale verso questa serie, e poi se vogliamo è giocata in chiave autoironica, facendo il segno della L (che come tutti sanno simboleggia l’appellativo di loser). Sarebbe stato più semplice recuperare i promo esistenti o mandare un estratto di una canzone, ma sarebbe stato più banale e, siccome crediamo molto in questo prodotto, abbiamo deciso di investire sulla promozione con una campagna adeguata”.
Credete così tanto in questo prodotto ma lo mandate in una fascia, come quella preserale, che finora almeno non ha reso dal punto di vista degli ascolti. Perché non avete testato il prodotto in prima serata o nel primo pomeriggio?
“In realtà c’è dietro un discorso più ampio. Questa scelta è un mix tra esigenze di palinsesto e miglioramento dell’offerta. Il palinsesto di Italia 1 ha uno slot strategico di un’ora fra le 19:30 e le 20:30, posto fra le edizioni serali dei TG ed il Game dell’access prime time. Storicamente abbiamo presidiato questa fascia con i prodotti da 30’, sia di animazione che sit-com. E’ proprio la crisi del mercato sitcom statunitense e la conseguente carenza di prodotto di valore che ci ha spinto a ragionare anche su alternative drama (quindi da 60’) per questo slot. Da un’esigenza quindi di palinsesto abbiamo provato a innovare con qualcosa che potesse diventare anche un miglioramento della nostra offerta: Italia 1 ha una serie di prodotti cult oggi come oggi spesso rischiosi per la prima serata, tipo “Gossip Girl“: nel recente passato abbiamo provato a mandarli in prime time ma poi, facendo i conti con i risultati che dobbiamo garantire agli investitori, siamo stati costretti a spostarli creando malumore nei telespettatori. La scelta della fascia preserale va in direzione di una stabilità di programmazione per serie che riteniamo importanti, ma a rischio per il prime time. Questo delle 19:30 è uno slot molto importante ma che ci consente maggior margine di manovra rispetto vincoli commerciali della prima serata: come avvenuto con “The Big Bang Theory” per esempio, ci potremo permettere di mantenere in onda una serie anche se dovesse fare il 4% nel rispetto della continuità del prodotto e del telespettatore. E quella di vedere il proprio telefilm preferito quotidianamente alle 19:30 potrebbe diventare un’abitudine anche per loro. Si tratta di un cambio innovativo, sperimentale, e quindi abbiamo scelto il prodotto di punta per accendere questo nuovo slot: mi riferisco proprio a “Glee“, che comunque –non va dimenticato- si andrà a collocare in una fascia che per quanto riguarda gli individui va dai 17.500.000 ai 22.500.000 di spettatori, l’equivalente di una prima serata di giugno e non di certo paragonabile ai 7-8 milioni del pomeriggio. Anche da ciò si intuisce che non è casuale lo sforzo promozionale della Rete”.
Italia 1 per promuovere “Glee” in onda dal 10 gennaio 2011 ha preparato un’imponente campagna pubblicitaria, mai vista perlomeno negli ultimi anni, per un telefilm. Dopo aver proposto il claim “Gleetalia Uno!” il cui promo che vi abbiamo mostrato è partito oggi e raccoglie tutti i bumpers andati in onda in questi giorni, dal giorno di S. Ambrogio se ne affiancherà un altro, una cosiddetta promo-song, di 1 minuto e 40 sulla colonna sonora di “Don’t Stop Believing” che TvBlog vi presenta in anteprima.
Come leggerete nell’intervista esclusiva che pubblicheremo tra qualche giorno a Pier Carlo Guglielmi, ricchissima di anticipazioni e di titoli, questo promo si affiancherà a quello che cita “Gleetalia Uno!” prima con i personaggi della rete e poi con le persone comuni che hanno mandato (o manderanno) il proprio video alla Direzione Creativa di Mediaset (dircreativa@mediaset.it). E non saranno gli unici poichè da qui a gennaio ne arriveranno molti altri, più istituzionali.
“Don’t stop believing” è la canzone più rappresentativa della prima stagione di Glee, quella che tutto il gruppo, in testa Rachel e Finn (Lea Michele e Cory Monteith) interpreta nel pilot. E sarà anche la colonna sonora del nuovo promo della rete diretta da Luca Tiraboschi per lanciare la serie in chiaro. Dopo il salto, la promo-song in anteprima, visibile da domani sugli schermi di Italia 1.
Continua a leggere: Glee, la promo-song di Italia1 "Don't stop believing" in anteprima su TvBlog
Il fenomeno “Glee” approda dal 10 gennaio dal lunedì al venerdì alle 19:30 su Italia 1 e il canale si mobilita con una campagna promozionale di lancio che vede protagonisti molti volti della rete diretta da Luca Tiraboschi e anche persone comuni. Si tratta della prima volta che nel nostro Paese si propone un’iniziativa di questo genere per un telefilm.
I promo e i bumpers che da domenica si vedranno su Italia 1 vedranno coinvolti gran parte dei popolari volti della rete ma non è escluso che presto ne possano essere aggiunti degli altri. Così tra uno spot e l’altro potremo vedere molti comici e i conduttori di “Colorado“, ma anche la brava Benedetta Parodi protagonista di “Cotto e mangiato”, Le Iene, Enrico Papi conduttore di Trasformat ma anche le sue assistenti Raffaella Fico e Katia Follesa, Guido Meda, e infine Fiammetta Cicogna (”Wild).
Il lancio pubblicitario prende spunto dall’ormai celebre “Italia Unooo” e lo trasforma in “Gleetalia Uno!” Ogni personaggio, con il pollice e l’indice a forma di L riproporrà il celebre kick-off statunitense.
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