Raccolta pubblicitaria Tv: nel 2011 -3,5%, ma il 2012 sarà anche peggio

Pubblicato: 19 dic 2011 da Gabriele Capasso

In continuo calo, nel 2011 così come nel 2010, e le prospettive non sono positive nemmeno per il 2012 che potrebbe riservare la discesa più marcata. Secondo i dati di Milano Finanza quest’anno la raccolta pubblicitaria per le televisioni si chiuderà con una diminuzione “minima” del 3,2%. Gli investimenti in pubblicità non supereranno quota 8,4 miliardi (contro gli 8,6 del 2010) e le prospettive sono tutt’altro che rosee per l’immediato futuro.

Nel 2012 si rischia di scendere sotto quota 8 miliardi, una soglia psicologica che è fortemente a rischio guardando i dati dell’ultimo trimestre 2011 e le prospettive di (inevitabile) recessione economica che colpirà il nostro paese nel 2012 dopo la crescita asfittica degli ultimi anni.

I principali gruppi televisivi italiani dovranno fare i conti con una flessione del 4%, ma secondo previsioni più pessimistiche potrebbe arrivare un -5% che equivarrebbe ad una raccolta ferma a 7,88 miliardi di euro. Tutte cifre che impongono una riflessione agli editori e rischiano di comportare tagli agli investimenti con ricadute importanti in tutto il settore (e su quello che finiamo per vedere in tv).

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5 commenti

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Commenti dei lettori

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Franco2bis
19 dic 2011 - 22:29 - #1

4 punti

C’è crisi per tutti. Vediamo di non fare una cavolata come aumentare il canone per compensare i minori entroiti pubblicitari!
MadCow78
19 dic 2011 - 23:12 - #2

2 punti

Quali sono i dati di raccolta pubblicitaria complessivi tra tutti i media?
Quali sono invece i dati separati tra i vari editori tv?
Nessuno sa niente?
pattok
20 dic 2011 - 00:06 - #3

4 punti

e poi non ci dobbiamo lamentare se cacciano gente come Santoro , Saviano e la Dandini.

voglio proprio vedere di quanto aumenterà il canone a gennaio !
ilDrake
20 dic 2011 - 09:44 - #4

0 punti

Ecco quando la pubblicità abbandonerà la Tv per Internet (dove il livello di penetrazione e precisione nel colpire il target scelto è la sua arma in più)….sarà la morte della Tv come principale Mass Media!!!!
Complimenti Dott. Capasso per un articolo di economia, sai sono i soldi che fanno girare le cose, ma le possono pure fermare!!!
tanaka
20 dic 2011 - 10:47 - #5

0 punti

Premesso che le previsioni (forecastings) economiche di questo tipo, chiunque segua un po’, sa che sono sempre da prendere con enormi riserve. Anche, in questo caso, almeno sono predizioni sotto i 18mesi (sopra ai quali è puro indovinare) e una situazione abbastanza ovvia.

Mi unisco però alle domande di Madcow. Che ci sia crisi in generale è chiaro, ma per farsi una idea più precisa, sarebbe stato interessante aver il confronto dell’andamento di quelli di altri media (internet ecc) tra i vari editori ecc.

Magari qualcosina di lento nella direzione che disegna ilDrake, comincia ad esserci. O no?