Come vi abbiamo più volte anticipato nei giorni scorsi, in occasione del lancio di Glee dal 10 gennaio con una promozione senza precedenti e anche di The Vampire Diaries in prima serata dal 15 dicembre, abbiamo pensato di rivolgere alcune domande a Pier Carlo Guglielmi, responsabile area diritti e palinsesto di Italia 1. In questa intervista esclusiva (che pubblicheremo in due parti), ricca di anticipazioni e titoli, Guglielmi spiega in dettaglio il motivo della collocazione di Glee nella fascia preserale, fascia che poi vedrà l’arrivo anche di altri prodotti in prima tv come “Gossip Girl” e, forse, “Chuck” e annuncia l’approdo di un prodotto di fiction sulla rete giovane del Gruppo Mediaset, “I Liceali“. Si tratta di un’intervista molto completa, che vi invitiamo a leggere per intero in ambo le parti per non perdervi nessuna anticipazione. Buona lettura!
Dott. Guglielmi, partiamo dall’ultima novità che riguarda Italia 1 e in particolar modo la sua struttura, la promozione su Glee con tutte le star della rete. Puntate molto su questo telefilm?
“Glee è un prodotto che ci è sempre piaciuto, abbiamo lottato tanto per averlo, cosa peraltro non scontata. Ha una scrittura bellissima molto approfondita, personaggi ben caratterizzati, un forte meccanismo identificativo, elemento che spesso accompagna un telefilm di successo: nella serie è ben presente infatti la lotta per il raggiungimento di un ideale, di una passione e una rivincita contro le superficialità dei luoghi comuni. E’ una serie con aspetti legati al musical e un valore aggiunto nella scelta musicale, con temi sempre conosciuti e spesso molto attuali (Madonna, Lady Gaga o Britney Spears)”.
Per questo motivo avete deciso di realizzare una campagna promozionale con tutti i volti della rete?
“Credo che sia una scelta innovativa, abbiamo mobilitato tutta la Rete, abbiamo ideato la campagna con l’ufficio stampa insieme a Marco Bertini che è il Responsabile della Promozione di Italia 1 e ha avuto approvazione piena del direttore di Italia 1, Luca Tiraboschi. Abbiamo coinvolto tutti i volti della Rete come se da parte loro ci fosse un abbraccio virtuale verso questa serie, e poi se vogliamo è giocata in chiave autoironica, facendo il segno della L (che come tutti sanno simboleggia l’appellativo di loser). Sarebbe stato più semplice recuperare i promo esistenti o mandare un estratto di una canzone, ma sarebbe stato più banale e, siccome crediamo molto in questo prodotto, abbiamo deciso di investire sulla promozione con una campagna adeguata”.
Credete così tanto in questo prodotto ma lo mandate in una fascia, come quella preserale, che finora almeno non ha reso dal punto di vista degli ascolti. Perché non avete testato il prodotto in prima serata o nel primo pomeriggio?
“In realtà c’è dietro un discorso più ampio. Questa scelta è un mix tra esigenze di palinsesto e miglioramento dell’offerta. Il palinsesto di Italia 1 ha uno slot strategico di un’ora fra le 19:30 e le 20:30, posto fra le edizioni serali dei TG ed il Game dell’access prime time. Storicamente abbiamo presidiato questa fascia con i prodotti da 30’, sia di animazione che sit-com. E’ proprio la crisi del mercato sitcom statunitense e la conseguente carenza di prodotto di valore che ci ha spinto a ragionare anche su alternative drama (quindi da 60’) per questo slot. Da un’esigenza quindi di palinsesto abbiamo provato a innovare con qualcosa che potesse diventare anche un miglioramento della nostra offerta: Italia 1 ha una serie di prodotti cult oggi come oggi spesso rischiosi per la prima serata, tipo “Gossip Girl“: nel recente passato abbiamo provato a mandarli in prime time ma poi, facendo i conti con i risultati che dobbiamo garantire agli investitori, siamo stati costretti a spostarli creando malumore nei telespettatori. La scelta della fascia preserale va in direzione di una stabilità di programmazione per serie che riteniamo importanti, ma a rischio per il prime time. Questo delle 19:30 è uno slot molto importante ma che ci consente maggior margine di manovra rispetto vincoli commerciali della prima serata: come avvenuto con “The Big Bang Theory” per esempio, ci potremo permettere di mantenere in onda una serie anche se dovesse fare il 4% nel rispetto della continuità del prodotto e del telespettatore. E quella di vedere il proprio telefilm preferito quotidianamente alle 19:30 potrebbe diventare un’abitudine anche per loro. Si tratta di un cambio innovativo, sperimentale, e quindi abbiamo scelto il prodotto di punta per accendere questo nuovo slot: mi riferisco proprio a “Glee“, che comunque –non va dimenticato- si andrà a collocare in una fascia che per quanto riguarda gli individui va dai 17.500.000 ai 22.500.000 di spettatori, l’equivalente di una prima serata di giugno e non di certo paragonabile ai 7-8 milioni del pomeriggio. Anche da ciò si intuisce che non è casuale lo sforzo promozionale della Rete”.
Come proseguirà la promozione di Glee da qui al 10 gennaio?
“Abbiamo avuto in onda solo i bumpers che annunciavano con i volti della rete ‘Gleetalia Uno’. Da lunedì 6 dicembre va un promo di 30” che accorpa tutti i bumpers, poi arriveranno quelli dei telespettatori, la cui raccolta di video sta avendo un ottimo successo. Dal giorno di S. Ambrogio trasmettiamo una promo-song di 1 minuto con il motivo cult ‘Don’t stop believing’. Da Natale partiremo con promo singoli sui vari personaggi e poi a ridosso della messa in onda l’ultima settimana, avremo un promo di raccolta che lancerà la serie in modo più istituzionale”.
Glee è il primo di una serie di prodotti che arriveranno in quella fascia. Quali saranno gli altri?
“Fermo restando che dobbiamo vedere i risultati in onda, la nostra intenzione al termine di questa serie sarebbe quella di proporre la terza stagione in prima tv di “Gossip Girl” (magari raccontando prima le stagioni precedenti). E poi più avanti ci piacerebbe valorizzare il telefilm “Chuck”, che ci piace tantissimo e crediamo possa funzionare molto in quella fascia nonostante rispetto ai predecessori sarebbe più di stampo maschile. E’ una serie che per vari motivi non è stata valorizzata come avrebbe meritato e pensiamo che in questo slot possa andare bene abbandonando la seconda serata”.
Pensate che Glee non sia pronto per la prima serata, ma nello stesso slot manderete The Vampire Diaries, dal 15 dicembre. Non è questo un azzardo?
“Un bellissimo azzardo, voglio rivelarvi che questa serie avremmo voluto mandarla già subito in Prime Time l’anno scorso, ma abbiamo dovuto rispettare una corretta richiesta di primo passaggio su Premium, prima di poterlo proporre sulla generalista. Sfumata la possibilità del primo passaggio assoluto, Vampire Diaries sarebbe potuto andare nello slot preserale dopo Glee, ma poi abbiamo pensato che potesse essere rischiato in prime time. Rispetto a “Glee”, che probabilmente parte da un pubblico più femminile, questa serie, trattando di un racconto vampiresco e una storia d’amore, si può incastrare più facilmente con la programmazione di Canale 5. Avrà il bollino rosso ma sarà alternativo all’offerta più familiare di Paperissima sull’ammiraglia”.
Andrà in onda tagliato o censurato?
“No, non sarà né tagliato né censurato. Andrà in onda in versione integrale”.
Anche per The Vampire Diaries avete previsto una campagna promozionale ad hoc?
“Sì, per questo prodotto abbiamo pensato ad una promozione particolare che è partita da alcuni giorni. L’idea è stata quella di lavorare sul tema del Natale: lanciando la serie il 15 dicembre quando in tutti i canali saranno tutti più buoni, abbonderanno renne, alberi di Natale, fatine, abbiamo pensato di giocare sull’atmosfera realizzando una serie di promo con il claim ‘L’amore è una questione di sangue’. Il primo vede Babbo Natale in uno chalet su un dondolo a prima vista dormiente che poi, allo zoom sul suo collo, mostra i tipici due fori del morso del vampiro, seguito dal logo di The Vampire Diaries. Questo promo andrà avanti per una settimana per poi essere affiancato da due più istituzionali, uno più sentimentale sulla storia tra i due protagonisti e l’altro più action”.
Oltre a Vampire e Glee, quali saranno le altre serie che vedremo prossimamente su Italia 1?
“Ad inizio primavera intesa come stagione televisiva quindi da gennaio, partirà la nuova serata Crime con un doppio episodio di “CSI:NY“, un doppio della seconda stagione di “Fringe” e 1 di “Saving Grace“. Poi torneremo al classico con la serata Doc: avremo la settima stagione di “Dr. House” in prima tv assoluta, poi la sesta stagione di “Grey’s Anatomy” e la quinta e la sesta di “Nip/Tuck” ideato da Ryan Murphy lo stesso di Glee”.
Nient’altro?
“Senza poter specificare quando perché ancora le decisioni sulla collocazione non sono definitive, avremo “V” che arriverà finalmente su Italia 1 e “Human Target” entrambi in prima serata. In più, sulla produzione italiana avremo, e questa è una grande novità per noi, la terza stagione de I Liceali in prima tv”.
I Liceali su Italia 1. Un ritorno ai tempi passati quando la rete spopolava con I Ragazzi della 3° C che stiamo rivedendo su Mediaset Extra. Come mai?
“Il cast dei professori è rinnovato e più giovane rispetto alle prime due stagioni e il prodotto continua ad essere molto ben fatto. Siamo contenti di trasmetterlo e speriamo possa avere un ottimo consenso anche dal nostro pubblico. Chissà che non possa diventare un’abitudine”.
E più avanti cosa vedremo?
“Da qui all’estate trasmetteremo la seconda stagione in prima tv di “Royal Pains“, poi dovremmo avere “Rookie Blue” (un Grey’s Anatomy in versione poliziesca), forse “Nikita” ed infine speriamo anche di poter programmare “White Collar“, un Arsenio Lupin dei tempi moderni”.
Continua…
(nella seconda parte tra l’altro, parleremo delle novità della mattina e del pomeriggio, i film in arrivo tra cui Twilight, e le nuove serie acquistate che prossimamente verranno trasmesse da Italia 1). Stay tuned.
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???
09 dic 2010 - 13:58 - #1Minuscola correzione: forse Guglielmi ha scritto così, però non si scrive “looser”, bensì “loser”.
King08
09 dic 2010 - 13:59 - #2Ma I Liceali 3 non dovevano andare su Canale5?
Cmnq meglio così….Su Italiano1 è meglio…
dert86
09 dic 2010 - 14:04 - #3gli dite per favore,il motivo per cui Michelle sarà censurata quando parlerà dei sue PAPA’ OMOSESSUALI???
dert86
09 dic 2010 - 14:05 - #4..che noia e che rabbia che è l’Italia.
BOICOTTARE GLEE BY ITALIA1 E GUARDIAMOCELO SU SKY O PEGGIO ANCORA SCARICATEVELO SU INTERNET..QUESTO MERITANO I GRANDI DIRIGENTI CENSORI!
forcia
09 dic 2010 - 14:15 - #5finchè ci sarà studio sport delle 19 che fai il 4-5% qualsiasi cosa mettono alle 19,30 andrà male! persino i simpson in questi giorni stanno facendo il 5%, come sperano di fare di più con glee o peggio ancora gossip girl??
King08
09 dic 2010 - 14:24 - #6Ho letto la Trama di Glee su wikiepedia..Mi ha incuriosito parecchio!
Io sarò il primo spettatore a guardare Glee :)
Alexpf
09 dic 2010 - 14:29 - #7Andandoci giù piatti diciamo che - per il marketing di italia1 - le femmine guardino questo canale fino alle 20 e poi passino il telecomando ai signori maschi, chè tanto per loro c’è roba su rai1 e canale 5. Che si sà, sono canali ottimi da vedere mentre si stira.
C89
09 dic 2010 - 14:32 - #8Però io preferisco cento volte cme viene gestita italia 1 , m paice complimenti, la scelta d glee in quella fascia secondo em è unos balio, però c’è da dire ke su Italia 1 c sanno fare, meglio d chi sta a capo d raidue -.-
littlefrancy92
09 dic 2010 - 14:38 - #9Beh io penso proprio che The Vampire Diaries non deluderà! I suoi 2 milioni li manterrà! Cmq è vero Glee per quanto in America abbia fatto altissimi riscontri è un telefilm azzardato per la prima serata,mentre The Vampire Diaries grazie al genere vampiresco e l’action potrebbe volare anche sopra i 3 milioni…
aldebaran85
09 dic 2010 - 14:43 - #10king glee non ti deluderà parola di aldebaran :D
p.s. share nelle prossime interviste potresti chiedere se mediaset è interessata ancora ai diritti assoluti di warner e universal?
white
09 dic 2010 - 14:52 - #11Glee è davvero un bel prodotto. ma non penso sia adatto a quella fascia.
se vampire diaries non verrà censurato, secondo me accadrà qualche brutta sorpresa per glee. mah.speriamo di no.
I liceali su italia1? che brutta cosa…
white
09 dic 2010 - 14:52 - #12dert
hai la certezza di quella censura?
white
09 dic 2010 - 15:02 - #13chissà se glee fosse andato in onda su rai2 se lo avresti guardato eheheh
stellamix
09 dic 2010 - 15:11 - #14Preferisco guardare Glee su sky senza censure. Comunque ottimo prodotto io ho ordinato da Amzon diario, calendario e cd di glee ;)
stellamix
09 dic 2010 - 15:16 - #15ottimo il palinsesto di italia1 non come rai 2 dove si vedono solo e sempre telefilm polizieschi. Questa è la differenza tra rai 2 e italia 1. La prima non ha un target ben preciso, alterna programmi giovani come x factor a programma per vecchi come i fatti vostri. Italia 1 è molto più avanti e più giovanile.
white
09 dic 2010 - 15:16 - #16a volte fin troppo giovanili
alessandher
09 dic 2010 - 15:21 - #17Per me I Liceali 3 su Italia 1 andranno bene perchè è una serie molto giovanile adatta al pubblico di Italia 1. Se avessero deciso di mandarla in onda su Canale 5 avrebbe sicuramente floppato mentre su Italia 1 secondo me andrà bene…
white
09 dic 2010 - 15:23 - #18speriamo che l’impostazione rimanga però simile a quella delle prime 2 edizioni.
il trasloco magari potrebbe cambiare molti argomenti e la struttura.speriamo di no
rikstyle99
09 dic 2010 - 15:48 - #19SCARICATE GLEE DA INTERNET SOTTOTITOLATO IN ITALIANO!!!!!!!
stellamix
09 dic 2010 - 15:51 - #20SCARICATE GLEE DA INTERNET SOTTOTITOLATO IN ITALIANO!!!!!!!
Quando li perdo su sky faccio proprio cosi
diabolikk99
09 dic 2010 - 16:04 - #21spero faccia bene ai liceali lo spostamento,su canale 5 non andava bene perchè andava su joi e molti lo scaricavano,poi oggi come oggi dove su canale 5 vanno bene solo le fiction mafia,i liceali avrebbero fatto ascolti bassi,su italia 1 un 12-13% sarebbero ottimi,spero sia coinvolgente come le prime 2 stagioni!
diabolikk99
09 dic 2010 - 16:05 - #22glee mi incuriosisce ma oramai molti scaricano tipo io gossip g. ho le 3 stag che sto guardando scaricate,è ovvio che molti telespettatori già avendolo non lo vanno a seguire su i1
ghfhfhg
09 dic 2010 - 16:11 - #23Ripeto per l’ennesima volta: secondo me Glee doveva finire su MTV altro che Italia 1!
Essendo un telefilm musicale ed altamente giovanile sarebbe stata la rete più adatta a trasmetterlo
mariet
09 dic 2010 - 16:13 - #24oddio il king fan di glee :P
se è vera questa storia della censura sui papà di rachel è uno schifo. anche perché se ne parla tanto, sopratutto nel pilot e ci sono diversi riferimenti pure nelle altre puntate
phoebe1976
09 dic 2010 - 16:25 - #25C’è poco da dire: Glee merita assolutamente la prima serata. Così veine denigrato a sottoprodotto easy e parecchio gggiovane dedicato ad un pubblico adolescente che a quell’ora gravita a casa.
Invece non è affatto così, bensì è un prodotto dotato di un’ironia, una scelta musica ed un “graffio” che lo rende godibile ad un pubblico più vasto.
Io, per esempio, lo adoro e le eprsone che conosco che lo guardano (su Sky o scaricato) sono tutte over 30.
PS. la campagna con le “L” fatta da ItaliaUno è semplicemente PATETICA
flaky
09 dic 2010 - 16:28 - #26le 19:30 andrebbero anche bene x gli ascolti se non ci fosse studio flop prima… se non mi sbaglio qualche anno fà le mettevano dalle 20 alle 21 tipo una mamma per amica o me lo ero sognato????
TidusFFX
09 dic 2010 - 16:29 - #27la risposta sul perchè hanno messo glee al preserale mi pare sensata. E’ normale che possa essere rischioso il prime time visto che la 1^ stagione ormai è già vecchia, allora piuttosto che metterla in prime-time con il rischio poi di doverla spostare perchè con risultati non all’altezza e con il conseguente malcontento degli spettatori, la si mette in preserale così ci si può permettere anche risultati + bassi senza dover spostarla. Se invece andrà bene la metteranno sicuramente in prime-time dalla stagione successiva. Mi sembra una mossa cautelativa sia per loro che per il pubblico. Invece con Vampire diaries è un bell’azzardo ma evidentemente proprio perchè ci puntano meno non importa se poi sono costretti a spostarla e cmq la prima parte sarà trasmessa fuori garanzia così da poter capire se può funzionare o meno. Mi embrano due mosse ben ragionate.
theprov
09 dic 2010 - 16:29 - #28e basta co sta storia della campagna patetica! Se ne stiamo tutti parlando vuol dire che ha funzionato no? 1 a 0 per loro.
flaky
09 dic 2010 - 16:30 - #29ma il trio nella terza di gossip verrà censurato a quell’ora???
ciccio1977
09 dic 2010 - 16:38 - #30Basta con la censura nei telefilm e nei cartoni animati!!!
flaky
09 dic 2010 - 16:39 - #31ma perché di nuovo doppio csi (stavolta NY) doppio fringe e poi saving grace… csi miami mentalist e flash forward con un palinsesto così non gli hanno insegnato niente x gli ascolti!!!
white
09 dic 2010 - 17:07 - #32potevano metterla in 1 serata fuori garanzia
ainhoa
09 dic 2010 - 17:15 - #33Glee a me piace moltissimo…però preferisco vedermi le serie in inglese sottotitolate, cosi non rischio di perdermi pezzi per strada, con doppiaggio mal fatto o censure.
C89
09 dic 2010 - 17:20 - #34white
09 dic 2010 - 14:02 - #13 0
punti
chissà se glee fosse andato in onda su rai2 se lo avresti guardato eheheh
-
te lo dico io nn se lo vedeva , o non commentava, o scriveva flop, oppure diceva, glee ho visto un pezzettino su internet solo canzoni telefilm passato -.-… Cambiando discorso condordo con chi dice che rai2 nn ha ne testa e ne coda, se Liofreddi vuole risparmiare, deve togliere i fatti vostri e mettere in quella fascia la signora del west e la signora in giallo, mentre nel pomeriggio i telefilm che mette la mattina il sabato o la domenica e un cartone tipo digimon
masterlecce
09 dic 2010 - 17:32 - #35ottima scelta i Liceali su Italia1
masterlecce
09 dic 2010 - 17:38 - #36serata crime , serata medical, vampire se mantiene buoni ascolti …insomma ottima scelta….questa volta bisogna fare i complimenti a chi fa i palinsesti…
ciccio1977
09 dic 2010 - 17:48 - #37I Liceali non sono i Ragazzi della 3aC , quello era un altro mondo e un ‘altra Italia 1, molto meglio di quella attuale
King08
09 dic 2010 - 18:01 - #38White
Certo che se Glee fosse andato su Rai2 l’avrei visto! Ho letto la trama su internet e mi ha incuriosito e non poco! e se fosse andato su Rai2 l’avrei visto come ho visto Streghe e Ghostwhispeper !
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Aldeberan
Speriamo bene :) La trame sembra interessante :)
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Mariet
Potrei essere un potenziale fan di Glee..ma perchè? c’è qualche problema?
ilorenzo
09 dic 2010 - 19:23 - #39forse parto prevenuto, ma io non credo tanto nel fatto che loro credono veramente in glee in quella fascia oraria.
poi è bellissimo quando dice:”proprio la crisi del mercato sitcom statunitense e la conseguente carenza di prodotto di valore che ci ha spinto a ragionare anche su alternative drama (quindi da 60’) per questo slot.”
ma ha visto “e alla fine arriva mamma” e big beng teory?
sono loro che se li mettono in orari assurdi come il sabato mattina non gli permettono di avere buoni ascolti.
in più mi devono spigare perché continuano a fare le serate con due episodi per serie? si li fai finire prima, ma per il secondo telefilm guardo una puntata e poi vado a dormire, mica posso stare sveglio fino a 1:00
mariet
09 dic 2010 - 19:27 - #40king
il “:P” non ti ha suggerito forse, forse eh, che stavo facendo una battuta? eddai! non c’è nessun problema, anzi glee è uno dei miei telefilm preferiti e te lo consiglio fortemente
King08
09 dic 2010 - 19:49 - #41Mariet
sìsì ho capito che era na battuta..ma non ho capito il NESSO della battuta ahah vabbe non ci pensare :)
Cmq sì ti ripeto..la trama mi ha intrigato Tantissimo..speriamo bene! :)
Zoro2
09 dic 2010 - 20:11 - #42Ripeto, tantissimo battage pubblicitario per Glee e poi lo buttano alle 19.30 orario flop per eccellenza di italia 1, che senso ha tutta questa pubblicità?? Come sprecare un telefilm che al primo pomeriggio avrebbe potuto fare boom…….. cmq si poteva provare anche in prima serata, considerando che lo faranno con il nuovo telefilm che partirà mercoledì prossimo sperando che non venga spostato dopo 1-2 puntate per flop di ascolti!
Ottima invece la scelta di mandare i Liceali 3 su italia 1, così almeno canale 5 si eviterà un ennesimo floppone di fiction, inoltre da quanti secoli che non mandavano una fiction su italia 1 in prima TV???
Riguardo sempre a Glee sono davvero curiosissimo di guardare questo telefilm dove tutti ne pralano davvero molto bene, non vedo l’ora di guardarlo!!!!
jessychella
09 dic 2010 - 20:52 - #43Glee è imperdibile ovunque vada…
e a qualunque ora sia trasmesso
il resto sono tutte pippe mentali
zia-assunta
09 dic 2010 - 21:25 - #44se hanno pensato ad una fascia da dedicare ai telefilm, io direi che l’orario è perfetto sopratutto perchè permetterà una continuità.
Glee, Gossip Girl (io lo farei dall’inizio), Chuck sono perfetti per quell’orario e compensano la perdita di pubblico giovane del Milionario.
Al mattino farei sit-com un po’ retrò (Friends, la Tata, Dharma e Greg)
-nik-
09 dic 2010 - 21:35 - #45io toglierei studio sport e mettere i simpson/futurama/griffin/american dad alle 19:00 poi glee poi trasformat e poi prime time!! cmq nn è male ciò ke ci aspetta su italia 1
giadap
09 dic 2010 - 22:17 - #46io manderei in replica alla mattina anche will&grace (:
e come nuova serie per il pomeriggio/sera pretty little liars!
hannibal_smith
09 dic 2010 - 23:59 - #47ottima l’idea di trasferire i Liceali 3 su italia1:speriamo che sia l’apripista per altre fiction italiane per questa rete!
hannibal_smith
10 dic 2010 - 00:00 - #48per quanto riguarda la fascia preserale:ottima l’idea di provare i TF da 60 minuti dalle 19.30 alle 20.30
hannibal_smith
10 dic 2010 - 00:18 - #49cercherei anche di modificare la fascia mattutina e pomeridiana di italia 1
critiko
10 dic 2010 - 01:38 - #50Ottima l’idea de I Liceali su Italia 1.
Comunque io come rete giovanile amo Rai4, con 90210 e Fisica o chimica (che peraltro viene mandata integrale) forse solo qualche “scenetta”.
Comunque prima della prima tv metterei le repliche dei Liceali durante il natale, tanto con 2 serie, ci riempiono tutti e 12 i giorni.
Io vedrò solamente Vampire Diaries che, penso, ricalcherà Angel.
Glee no perchè si scontra con Tempesta d’amore su Rete4, magari se lo ripetessero alle 13.15 su La5 potrei vederlo.