La nuova serie di spot della Nestlé per il caffè Nespresso, lanciato in mezza Europa con il solito George Clooney protagonista, non va giù alla concorrente Lavazza. Il problema? Anche Clooney, come Paolo Bonolis e Luca Laurenti, finisce a sorseggiare caffè espresso in paradiso. Per l’amministratore delegato della Lavazza, Gaetano Mele, si tratterebbe di un plagio della campagna ideata più di 15 anni fa dall’Agenzia Testa:
Mi chiedete se hanno copiato? È difficile non pensarlo. È tutto uguale, l’ambientazione è identica così come l’idea del caffè da Paradiso. Preferisco credere che si tratti di una sfortunata svista e confidiamo nel fatto che, non appena si siano resi conto di essere incorsi in un infortunio, cessino la campagna. Se non lo faranno ci tuteleremo nelle sedi più opportune ma speriamo di non arrivare a questo. In 40 anni che lavoro nel settore non mi era mai capitata una cosa del genere.
Sugli spot, ai quali partecipa anche John Malkovich nei panni di una sorta di San Pietro, pende dunque un possibilità ricorso al Gran Giurì della Pubblicità che appare onestamente paradossale. La Lavazza vuol forse sostenere il monopolio sui caffè bevuti nell’aldilà?
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shinichi93
11 dic 2009 - 00:47 - #1invece a me sembra molto divertente
e poi vuoi mettere malkovich e clooney con bonolis e laurenti?
threshold
11 dic 2009 - 00:50 - #2Scusate ma sta notizia con la TV che c’azzecca?
Non sarebbe più adatta a Marchette-blogo?
Come? Ancora non l’avete creato?
Strano, oramai c’è quasi tutto lo Zingarelli-blogo…
P.s. In realtà il posto migliore per ospitare questa notizia sarebbe Estiqaatsi-blogo…
Prossimamente su questi schermi ;)
segreto
11 dic 2009 - 00:57 - #3beh, allora dovrebbe inalberarsi di più la chiesa. son secoli che usa il paradiso come allettante gadget da proporre per attirare nuovi client.. pardon, fedeli
feffe__
11 dic 2009 - 01:03 - #4Per me, ha ragione la Lavazza.
balotello
11 dic 2009 - 01:07 - #5e’ vero, l’idea di base e’ quella, ma questa realizzazione è molto piu’ di taglio internazionale della provincialissima pubblicità lavazza… e poi cavolo, Clooney-MALKOVICH…. altro che quei due
amaya
11 dic 2009 - 01:25 - #6beh, l’idea non è originale, ma la realizzazione è migliore..
forse è per questo che la Lavazza se l’è presa?! sinceramente non posso darle torto..
zumito
11 dic 2009 - 02:02 - #7se valutiamo gli attori e la realizzazione…beh questa è 100 volte meglio…
ma ovviamente l’idea è copiatissima… quindi ha ragione la lavazza…
gunny35
11 dic 2009 - 02:08 - #8Questo spot è molto glamour e ironico, non è possibile confonderli razionalmente. L’ambientazione però richiama gli spot con Bonolis e Laurenti facendo sì che il marchio Nespresso si avvantaggi indirettamente del prestigio e degli investimenti pubblicitari di Lavazza. Bisogna vedere se gli spot vadano o meno in onda contemporaneamente nelle stesse nazioni.
Subita
11 dic 2009 - 02:16 - #9Sono finite pure le nuove idee nella pubblicità?
kaisersose67
11 dic 2009 - 09:14 - #10In effetti l’ho vista ieri per la prima volta e all’inizio pensavo ci fosse stato un cambio di testimonials per la lavazza, salvo poi vedere il marchio di nestlè.
Effettivamente il paragone per l’Italia è svilente sia per Clooney che per Malkovich, i loro agenti dovrebbero dire loro che stanno facendo la parodia di altri due personaggi, magari la Canalis potrebbe avvisare il suo belloccio.
A mio avviso una tale sovrapposizione è ridicola, soprattutto svilente per le due stars hollywodiane, anche se penso che la campagna sia stata fatta con evidente dolo (i riferimenti sono chiari).
Nestlè in un atto di fair play dovrebbe ritirare la campagna, giusto per eleganza (anche se sappiamo bene che Nestlè eticamente è una azienda dai risvolti controversi).
Bastalaparola
11 dic 2009 - 09:15 - #11Sarà uguale l’ambientazione (ed il paradiso non è un marchio registrato Lavazza) ma è molto diverso il messaggio .
Bonolis e Laurenti sono contenti di essere in paradiso. Il caffè Lavazza è buono, è santo è paradisiac .
Clooney non vuole stare in paradiso, tanto è vero che nel primo spot rinuncia alla sua macchinetta per tornare sulla terrà dove c’è il caffè Nespresso, vizioso, piacere terreno tanto buono da arti rinunciare al paradiso .
kaisersose67
11 dic 2009 - 09:16 - #12Consiglio ai creativi di Lavazza, da ex creative director, di rispondere subito con una campagna che ironizzi su Clooney e Malkovich, piuttosto che imbarcarsi in inutili guerre legali, aggirandoli con l’ironia e lo sbeffeggio, ridicolizzandoli.
Le risorse le hanno….
LuCa_08
11 dic 2009 - 09:30 - #13Appena l’ho vista in tv ho pensato la stessa cosa….è inutile negarlo è un richiamo allo spot boom della Lavazza!!!
lapprendista
11 dic 2009 - 11:33 - #14La sensazione è che questa di Clooney è comunque “arrivata dopo”, copiata.
Resta, nello zapping veloce per fuggire dalla pubblicità, la possibilità di una confusione dei prodotti: a chi giova?
lapprendista
11 dic 2009 - 11:35 - #15è arrivata?! SIA
Pardon
ranma25783
11 dic 2009 - 14:10 - #16alla fine nulla di fatto… cmq meglio la Lavazza, geniali!
modulo27
11 dic 2009 - 23:27 - #17certo, la Lavazza ha i diritti sul “paradiso” ed ogni sua rappresentazione in terra
gulp!