Dopo giorni, settimane di dure lotte a colpi di share è giunto oggi il giorno, parafrasando il titolo del programma di RaiUno condotto da Veronica Maya, del “Verdetto finale” di questa garanzia autunno 2009, vale a dire il periodo compreso tra settembre e novembre dove le reti, garantiscono agli inserzionisti pubblicitari una certa media di share, da raggiungere nell’arco della giornata, se tale media non viene raggiunta le reti sono costrette a risarcire gli inserzionisti, che hanno investito in base all’obiettivo garantito dalla rete. Abbiamo elaborato i dati del totale giornata e fascia per fascia nel periodo 6 settembre-28 novembre per Mediaset e 13 settembre-28 novembre per Rai, vediamo vinti e vincitori. Le tabelle con tutti i dati per fascia e target sono pubblicate dopo il continua.
Partiamo dai dati del totale individui e dell’intera giornata, dove vediamo prevalere RaiUno con il 21,22% seguita da Canale5 ferma al 20,94%, al terzo posto c’è Italia1 con il 10,15% che precede RaiDue ferma al 9,24%. Quarto posto per RaiTre all’8,95% mentre fanalino di coda delle 6 reti principali è Rete4 con il 7,52%. Passiamo ora ai dati fascia per fascia iniziando da quella della prima mattina 7-9 dove è nettamente in vantaggio RaiUno con il 23,44% a fronte del 20,19% di Canale5, all’ultimo posto ancora una volta Rete4 con il 5,72%. Fascia della mattina che va dalle ore 9 alle ore 12, qui è in vantaggio ancora una volta RaiUno con il 22,79% contro il 18,62% di Canale5.
Nella fascia successiva che va dalle 12 alle 15 prevale nettamente Canale5 con il 22,81% contro il 19,25% di RaiUno, idem per la fascia pomeridiana che va dalle 15 alle 18 con Canale5 al 20,05% contro il 19,59% di RaiUno. La rete diretta da Mauro Mazza torna a vincere nella fascia 18-20:30 con il 25,1% contro il 21,99% di Canale5 e idem per il prime time con RaiUno vincente al 22,09% contro il 20,86% di Canale5. La rete diretta da Massimo Donelli vince poi la seconda serata con il 19,59% contro il 17,96% di RaiUno. Passiamo ora ai dati del target commerciale.
Qui assistiamo ad una vittoria a tutto campo per Canale5 che vince sia nel totale giornata che in tutte le fasce. I dati li trovate nelle tabelle a seguire, citiamo solo quelli del totale giornata con la rete ammiraglia Mediaset che tocca il 22,63% (un punto al di sotto degli obbiettivi) mentre nel prime time tocca il 23,05% (anche qui un punto sotto agli obbiettivi Publitalia). Fra le altre reti Mediaset rispetto agli obbiettivi della concessionaria pubblicitaria abbiamo Italia1 che li raggiunge sia nel totale giornata che nel prime time, mentre Rete4 è leggermente al di sotto in entrambi i casi.
Per quanto riguarda i dati relativi a La7 abbiamo un 3,01% nel totale giornata e un 2,73% in prima serata. La fascia che da maggiori soddisfazioni alla rete Telecom è quella della mattina 7-9 in cui raggiunge un ottimo 4,81%. Per quanto riguarda i dati della somma delle reti satellitari segnaliamo l’11,18% nel totale giornata, i dati più alti si registrano nella mattinata con il 15,76% e nel pomeriggio con il 14,82%. I più bassi invece all’ora di pranzo con il 9,62% e in prima serata con il 9,64%.
I dati del totale individui :
I dati del target commerciale (15-64 anni) :
A cura di Marco Pozzoni e Simone Rosa
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white
29 nov 2009 - 13:53 - #1ma il target commerciale chi lo decide?
e nei periodi fuori garanzia come funziona la questione pubblicità?
sara881
29 nov 2009 - 14:27 - #2benissimo raiuno
teseo
29 nov 2009 - 14:30 - #3E alla fine Mazza è riusicto a vincere la garanzia nonostante tutto…lo preferisco di gran lunga a Del Noce…cmq si è difesa molto bene anche Canale 5…per quanto riguarda le reti direi in perfetta media di rete Italia 1 e Raitre…Raidue e Rete 4 invece abbastanza al di sotto della loro media…bene anche la7 tutto sommato…
Rob82
29 nov 2009 - 14:33 - #4Credo che il target commerciale corrisponda al “demo” americano, inteso come la fascia d’età in cui gli spettatori sono ancora considerati influenzabili dalle pubblicità. Secondo loro, sotto i 15 si compra quel che vogliono i genitori, e sopra i 64 ormai si è legati a certi marchi indipendentemente dagli spot. Mah, io qualche dubbio l’avrei…
jody81
29 nov 2009 - 14:36 - #5ma gli obiettivi garantiti dalle reti quali erano? sono stati raggiunti o dovranno risarcire i pubblicitari?
corrado
29 nov 2009 - 14:43 - #6-bene raiuno che vince e salvo il posto di mazza con il raggiungimento della soglia tanto sperata del 22% (grazie comunque a tre serate dedicate alle lunghe serie di più successo)
-canale5 flop anche nel commerciale dove non raggiunge gli obiettivi
-raidue con questa vittoria ipoteca lo scettro per terza rete dell’ anno, considerando che ora c’era x factor e a febbario avrà l’isola.
_Gianco__
29 nov 2009 - 14:44 - #7i punti deboli di R1:
-UNOMATTINA I PARTE: Rivedere la conduzione e gli spazi
-PROVA DEL CUOCO: Se è sotto il 19%..qualcosa bisogna cambiare..e se il pubblico rivuole la Clerici..che ritorni
-ANTEPRIMA FESTA ITALIANA: dalle 14-15–> la D’Eusanio col suo salotto
-FESTA ITALIANA: Per capirti e Anima Gemella.
-AFFARI TUOI: Lasciarlo al we dal Vene alla Domenica…dal Lu al Giove Fazio con CHE TEMPO CHE FA(Littizzetto,AldoGiovanni&Giacomo,Cornacchione,Albanese,Corrado Guzzanti a rotazione)
_Gianco__
29 nov 2009 - 14:49 - #8-UNO MATTINA WE (che riceve fuoco amico di MATTINA IN FAMIGLIA): Corrado Tedeschi al posto di Fabrizio Gatta.
Pippo76
29 nov 2009 - 15:03 - #9Perchè Donelli non esce con un suo comunicato nel quale parla di TRIONFO di Canale5.
A parte gli scherzi, buon esordio per Mazza.. vedremo cosa proporrà in seguito
axel_vi2
29 nov 2009 - 15:03 - #10Il target commerciale è una trovata MEDIASET per nascondere il fatto che gli ascolti di Mediaset sono in calo ANNO DOPO ANNO.
Chi credono di fregare con queste trovate? Se si perde non si cambiano le regole del gioco, si accetta al sconfitta e si cerca di migliorare. A mediaset invece PERDONO MA dicono di vincere cambiando le regole.
…e intanto DEVONO RINUNCIARE AL fantomatico 22% della garanzia DI cANALE 5, QUINDI MENO SOLDI DAGLI INSERZIONISTI.
filippo1987
29 nov 2009 - 15:04 - #11che palle domenica 5 parla ancora dei trans, ebbasta ognuno anche se è famoso sarà libero di andare con chi vuole, ma che caspita oh in Italia ci sono problemi ben più gravi, parliamo un pò di chi è disoccupato e non arriva a fine mese!
LuCa_08
29 nov 2009 - 15:07 - #12I nonnetti sempre in prima linea su nonna rai 1…che tromboni!!!
bene canale 5 e italia 1,non bene rete 4,benino La7.
93_ale_93
29 nov 2009 - 16:13 - #13” La rete diretta da Massimo Donelli vince poi la seconda serata con il 19,59% contro il 17,96% di RaiUno. Passiamo ora ai dati del target commerciale. ”
Oddio come e’ possibile?
Le seconde serate di Canale 5 sono disastrose…
Vespa, tranne il mercoledi, va’ sempre benissimo… Mah.
93_ale_93
29 nov 2009 - 16:13 - #14Comunque bene, anche se in calo rispetto alla precedente direzione Del Noce, Rai Uno che vince tutto.
filippo1987
29 nov 2009 - 16:46 - #15Picco trash a domenica 5: collegato al telefono in diretta Bruno Vespa sul canale di papi, per difendere la rai dalle accuse di un parlamentare che aveva detto poco prima che la Rai pagava Natalie.
filippo1987
29 nov 2009 - 16:49 - #16Matteo Cambi si racconta a domenica 5, noto per aver lanciato la marca Guru e per la sua bella vita condita dalla cocaina. Bene così continuaiamo a mostrare degli esempi vincenti alla tv, utili per i nostri bambini.
Pippo76
29 nov 2009 - 16:57 - #17Trah 5 della D’Urso sta per diventare la trasmissione peggiore degli ultimi anni..
stef85
29 nov 2009 - 17:55 - #18Non so perchè ma la chiusura del periodo di garanzia mi trasmette sempre tristezza. Volendo fare un mio personale bilancio finale di quest’autunno, al di là degli ascolti, purtroppo sono abbastanza deluso. A livello di offerte e qualità generale ho preferito gli autunni del 2008 e 2007, almeno per quanto riguarda i programmi che seguo. Sulla Rai, siamo partiti con una Miss Italia mediocre; ottimo il ritorno del Medico, ma un pò deludente l’assenza di Cettina e la presenza intermittente di Libero ed Enrica; altra assenza importante quella di Cino Tortorella allo Zecchino; XF brutto all’inizio, ma pian piano mi ha conquistato, soprattutto per due talenti come Marco e Giuliano, però non ho mai condiviso la scelta di scambiarlo di posto con l’Isola; ottima la riconferma di Fazio, Litizzetto, Dandini e Bignardi; pessima l’eliminazione della Senette dall’Italia allo Specchio. Su Mediaset, grossa delusione da Amici: anche qui grande assenza, Jurman. Niente Zelig, solo one-man show; Matrix non lo seguo più; bene la conferma di Chiambretti; bene Bonolis; bella new-entry dall’estate: il mondo di patty.
In generale è stata una stagione troppo segnata da perdite, assenti e sostituzioni. Sul lato quantitativo, invece, non sono mancati i grandi botti di ascolti che fanno sempre piacere, in primis Bonolis, Medico e C’è Posta.
Waiting for Desperate Housewives 5……
marco777
29 nov 2009 - 19:16 - #19rete4 dovrebbe rivedere la programmazione dalle 7 alle 15. troppe repliche di telefim vecchi e stravecchi..sembra quasi fox retrò. o rimette le telenovelas che le portavano un pò di share o cose nuove. tra tutte le reti ancora non si capisce per chi vuole essere…almeno prima era la rete rosa….ora è la rete a pois
zia-assunta
29 nov 2009 - 22:50 - #20Nonostante Berlusconi controlli la Rai, la rete di stato vince contro Mer.diaset
marko521
29 nov 2009 - 22:56 - #21ma non esistono dei dati approfonditi sulle reti sky?
sarebbe interessante sapere come sta andando fox,e nn solo, con tutte queste anteprime
puppy-filip
30 nov 2009 - 01:02 - #22raiuno tiene, canale 5 ne risente causa l’ evidente calo di ascolti di trasmissioni che ci avevano sempre rassicurato (uomini e donne sul 22%, amici sotto il 20, mattino e pomeriggio5 in calo, distretto ad appena 4 milioni) e qualche flop in prima serata (il falco e la colomba su tutti)
erodio1976
30 nov 2009 - 11:03 - #23Tutto sommato meglio dello scorso anno per Canale5.
L’1% al di sotto degli obiettivi non è una debacle, ma volendo, si poteva far meglio.
camminando-scalzi
30 nov 2009 - 13:02 - #24Vedremo poi come cambierà tutto col digitale terrestre obbligatorio in tutta Italia…
www.camminandoscalzi.it
zoro
30 nov 2009 - 13:10 - #25che dire Rai 1 vincente su canale 5 in prima serata come ormai si sapeva da settine visti i risultati quasi sempre abssi di canale 5 e sia nelle 24 h, anche se in questo caso pensavo che avesse vinto canale 5.
Oddio sorpresissimo nel vedere che canale 5 vince la fascia di seconda serata nonostante gli ascolti disastrosi di matrix, di terra e di floppanzo, ma dico come diavolo può essere????????????
w-rai-uno
30 nov 2009 - 16:00 - #26Raiuno, stravince, terza rete italiana in prime time è Raidue. Mauro Mazza dopo un inizio non brillante per via degli show Clerici , Salemme con qualche aggiustamento nel palinsesto è riuscito a vincere il suo primo periodo di garanzia.
Secondo me, il direttore ha dovuto spostare gli show Clerici Salemme, e spostarli al Lunedì perchè sapeva che su Canale 5 avevano l’asso nella manica cioè Bonolis