Una polemica accesa Sky-Rai-Mediaset, inerente l’auditel, tiene banco in queste ore. A portarla avanti il signor Tom Mockridge, amministratore delegato di Sky Italia, volto improvvisamente noto dopo l’esibizione di Fiorello di ieri in occasione della conferenza stampa dell’imminente “Fiorello Show”. Il dirigente del colosso australiano, al convegno “Tutto cambia. Cambiamo tutto?” organizzato dall’Upa (’organismo associativo costituito dalle principali e più qualificate aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità) all’Auditorium di Roma, ha tuonato contro l’assetto proprietario di Auditel:
“Non è possibile avere una performance dei programmi televisivi finché la società di rilevazione è controllata al 60% da Rai e Mediaset, che ne controllano le decisioni attraverso il Cda: è un assetto, quello di Auditel, che riflette il mercato com’era 15 anni fa. Le emittenti tv, tutte, dovrebbero scendere sotto al 50% del capitale, lasciando la maggioranza ad altri soggetti. Nel Cda potrebbero entrare consiglieri indipendenti, come avviene in altri grandi mercati”.
Pronta la risposta del direttore generale di Auditel, Walter Pancini, che si dice “sorpreso delle annotazioni polemiche” di Mockridge, riaffermando “la neutralità massima del sistema adottato da Auditel”. Nello specifico:
“La società ha già modificato lo statuto per consentire l’ingresso di Sky tra i soci. La proprietà di Auditel è basata su un sistema tripartito: un terzo alla Rai, che è in posizione di tutela in quanto tv pubblica; un terzo alle emittenti private (di cui circa il 27% a Mediaset) e un terzo al mondo della pubblicità. E proprio l’Upa - ha in mano le chiavi di controllo, in quanto nomina il direttore generale ed esprime il presidente e il coordinatore del Comitato tecnico. Rimettere in discussione questo equilibrio vuole dire ridiscutere tutti gli assetti della società, consolidati da 25 anni. In Germania le tv hanno il 100% dell’Auditel e anche in altri Paesi occupano quote maggiori rispetto all’Italia. Con Sky Auditel ha rapporti assolutamente corretti all’interno del Comitato tecnico come ha rilevato anche l’Autorità per le Comunicazioni, e ha costruito molte cose, come l’apposito panel per la rilevazione degli ascolti satellitari”.
Lo stesso Mockridge, tuttavia, nel corso dello stesso intervento ha poi calmierato l’atmosfera di polemica, almeno dal punto di vista dialettico e lessicale:
“Con le tv generaliste noi di Sky siamo concorrenti ma sicuramente non siamo nemici: in tutto il mondo la pay tv e le generaliste offrono prodotti spesso attraverso una politica commerciale aggressiva, ma senza creare tensioni fra gli operatori, bensì assicurando al pubblico una scelta più ampia: è questo è molto positivo per il mercato”.
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marco82
13 mar 2009 - 17:37 - #1pienamente d’accordom, io rifarei il campione auditel lo estenderei e lo aggiornerei, perchè ormai siamo in un’altra società ed epoca con nuove tecnologie, e con l’età che passa magari alcuni campioni sono anche morti
Rikstyle
13 mar 2009 - 17:42 - #2Che l’Auditel fosse una tecnologia antica e datata lo sapevamo tutti.
Rikstyle
13 mar 2009 - 17:51 - #3Aggiungerei inoltre che bisognerebbe aggiornare questa tecnlogia, spesso ne vanno di mezzo programmi decenti.
Zoro!
13 mar 2009 - 17:55 - #4 (nascondi)ma quelli di Sky rompono proprio il ca**o, come odio questa tv a pagamento!!!!!!
MySKY
13 mar 2009 - 18:07 - #5L’auditel è tutto da rifare, bravo tom!
Meravigliao@
13 mar 2009 - 18:13 - #6basta vedere che da quando è ritornata la rai in garanzia come per magia lo share di certi suoi programmi è salito
Michele82
13 mar 2009 - 18:14 - #7la guerra è iniziata
sembra di essere nel 1981 quando iniziò la scalata fininvest
Michele82
13 mar 2009 - 18:15 - #8la guerra è iniziata
sembra di essere nel 1981 quando iniziò la scalata fininvest
Knives
13 mar 2009 - 18:18 - #9E giusto,ma perchè non proporre un altro sistema di rilevazione??L auditel è ridicolo e antiquato.Sky! Aiutace tu…
Bravo Zoro!Questa si che è democrazia!!-.-”"
gianco
13 mar 2009 - 18:32 - #10è sempre ’stravagante’ quando il controllore (leggi Rai e Mediaset) monitora il controllato (leggi Rai e Mediaset)
ancora più ’stravagante’ se il controllato comprende anche competitor del controllore.
fabio.21966
13 mar 2009 - 18:33 - #11C’è un pizzico di ipocrisia nelle parole di Mockridge.
Infatti solo un anno fa accoglieva con estremo favore la rilevazione degli ascolti di sky finalmente realizzata tramite auditel; poi però i risultati sono stati inferiori e differenti dallo sperato.
Infatti Sky si attendeva ascolti superiori, e soprattutto è rimasta negativamente stupita notando che gli ascolti maggiori venivano dalle reti generaliste ritrasmesse via satellite.
(che sia per questo che si spieghi anche la virata verso una sky anche generalista: vedi i salati ingaggi di Fiorello & co.?)
Forse il nervosismo deriva anche dalla prossima realizzazione di Tivù, il consorzio che ritrasmetterà le tv generaliste sul satellite non passando più per le forche caudine del monopolista Murdock. Il nuovo Tivù sembrava una sorta di specchietto per le allodole, essendo destinata a coprire le zone non raggiunte dal Dtt. Però l’operazione inizialmente accolta con scetticismo, se non con ironia da sky, sta ora determinando forte nervosismo… di cui vediamo tracce anche in quanto riportato nell’articolo.
Forse non subito ma dal bouquet di sky potrebbero infatti sparire le reti rai e quelle mediaset. Aggiungiamo a ciò i prezzi molto più bassi per le offerte del calcio effettuate dai concorrenti della stessa sky Italia. Consideriamo la situazione critica di crisi economica in cui versa il nostro paese… e ne verrà fuori un panorama non rassicurante per il monopolista satellitare.
Concludo ricordando anche che il nervosismo di Mockridge potrebbe anche derivare dal fatto che è dalla primavera scorsa che il suo ruolo non è poi più così saldo. Infatti analisi di mercato hanno rivelato che l’andamento di penetrazione di sky in italia è destinato sì a crescere ma con indici estremamente ridotti rispetto agli abituali, tanto da fare temere che il livello max di espansione sia stato raggiunto. E’ dalla primavera scorsa infatti che si parla di una nuova destinazione di Mockridge, magari destinato a lasciare il bel paese e a spostarsi in un nuovo territorio vergine da fagocitare; vero è che difficilmente troverà altrove un humus più adatto di quello trovato in Italia anni fa, dove sky è stata di fatto monopolista della trasmissione satellitare da un lato, e come avversari ha trovato il vecchio (e spesso finto) duopolio impastoiato nelle solite noie e beghe politiche.
gianco
13 mar 2009 - 18:36 - #12interessante sarebbe anche un post su questo:
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/articolo-4386.htm
MySKY
13 mar 2009 - 18:43 - #13insomma fabio, non è così tragica come pensi. mockridge mi sembra più rilassato di quello che credi… casomai il nervosismo è tutto delle due tv che hanno creato il mono/duopolio in italia e una situazione di stallo che ha abbassato il livello qualitativo dell’offerta, di conseguenza Sky risulta essere l’unica tv (visto chi è il personaggio che la possiede) ha poter spezzare questo monopolio. sky a suo tempo sarà stata si felice per l’entrata in auditel ma è sempre stata contraria ai metodi di rilevazione, come per esempio dare più importanza al target commerciale e non mi sembra che sia rimasti male dagli ascolti apparsi con le rilevazioni, visto che loro già sapevano che ascolti facevano i loro canali, semplicemernte dopo l’accordo con l’auditel sono stati resi pubblici. l’uscita di scena dei canali generalisti, se mai avverrà del tutto, dalla piattaforma Sky, è solo un dispetto verso una tv che sta crescendo, quindi come dicevo prima, la preoccupazione è solo delle altre due tv presenti in italia.
infine, ricordo che i paletti Ue potrebbero cadere prima del previsto…
Knives
13 mar 2009 - 18:48 - #14Ma quale nervosismo!!se mai è mediaset che trema,visto che quando arriverà sky in chiaro ruberà sopratutto a lei pubblico.
My sky,tu che sai tutto,per caso sai se la 3a Serie di Dexter andrà su sky?qualcuno insinuava andasse su mediaset premium.Spero di no -.-”
MySKY
13 mar 2009 - 18:54 - #15knives
Dexter 3 andrà su Sky, precisamente su FoxCrime a settembre. è un prodotto della Showtime, quindi Disney, è Sky ha un contratto in esclusiva con essa. ;)
sguardo (quello vero)
13 mar 2009 - 18:59 - #16Lungi da me voler difendere Auditel, ma non dimentichiamoci che si tratta di un sistema nato ad uso e consumo degli inserzionisti per poter stabilire i prezzi degli spazi pubblicitari. Considerato che Sky è una tv a pagamento che ottiene i suoi introiti dagli abbonamenti e non dalla raccolta pubblicitaria (al contrario della Rai), si trova su un pianeta completamente diverso da Auditel, ed è concettualmente sbagliato persino il fatto che i suoi ascolti vengano rilevati da Auditel, dovrebbe farsi un sistema di rilevamento specifico
Ciccio1977
13 mar 2009 - 19:00 - #17A proposito di ascolti Italia 1 a sorpresa ha mandato in onda oggi pomeriggio Sognando la California e non era previsto…ma il 23 marzo alle 15 al posto di Paso Adelante ci toccherà sorbire quella noia di Kyle XY + Smallville…ma se ritornasse un pomeriggio di cartoni con Heidi e tanti altri farebbe più ascolto…intanto i cartoni vecchi stanno tornando tutti sul satellite e digitale: dopo Heidi, Anna dai capelli rossi, L’Ape Maia su DeAkids, Il tulipano Nero su Rai Gulp, Il grande sogno di Maya su Rai sat Smash, su Nickelodeon dopo Mimì è arrivato Occhi di Gatto e su Boing continua con successo Febbre a 80
zumito
13 mar 2009 - 19:12 - #18io non vedo l’ora che sky distrugga mediaset…
MySKY
13 mar 2009 - 19:13 - #19aguardo
gli introiti di Sky provengono al 90% degli abbonamenti e al 10% circa dalla pubblicità, perà è anche vero che l’auditel solo l’unico mezzo per poter analizzare i gusti degli italiani, non esiste un altro sistema di rilevamento. se questo fosse “aggiustato” e migliorato, potrebbe essere molto più attendibile e utile per tutti.
fabio.21966
13 mar 2009 - 19:19 - #20Mi spiace contraddirti mysky, ma la situazione è molto più tragica di quel che pensi. E la crisi che giorno dopo giorno coinvolge sempre più settori, inevitabilmente finisce col colpire anche l’intrattenimento, e quindi le tv.
E il nervosismo è (per la prima volta da anni) tutto di sky. Basterebbe seguire con attenzione le evoluzioni direttive di sky italia per capirlo.
Murdock è il più grande tycoon del mondo ma pretende risultati pari alle sue mire. E quando i risultati non sono poi più così incoraggianti le teste prima tremano, poi cadono.
I nodi stanno venendo al pettine dopo anni di rosee previsioni e di risultati e successi mietuti.
Tu parli di paletti che cadono, ma non bisogna dimenticare che è proprio grazie a quei paletti che sky è stata la monopolista satellitare. E’ tramite quei paletti che è divenuta la padrona assoluta del mercato e che ha potuto ritagliarsi e fagocitare tutta la fetta del mercato italiano libera da qualsiasi concorrenza.
Su una cosa concordo: la qualità media della nostra tv è bassissima. Ed ancora ti riconosco che per molti versi la tv trasmessa da sky ha un livello più alto della generalista. Però si fa anche lautamente pagare. E la virata verso la tv generalista (vedi sempre gli ingaggi di Fiorello, Cuccarini, ecc.) non aumenta affatto la qualità, semmai la abbassa. Infatti al Cuccarini farà una sorta di reality sul ballo (non ricorda già qualcosa). E Fiorello trasmetterà stralci dal suo spettacolo, che è poi la stessa cosa che faceva in rai riportando in studio gli sketch che portava in estate in tanti palasport.
In definitiva innovazione zero, rincorso alla tv (brutta) generalista 1.
Il nervosismo è palpabile.
Non si può prima essere felici di entrare nelle rilevazioni auditel (ben sapendo come si svolgono), e poi dopo aver visto i risultati contestare metodi che si conoscono da anni.
Infine torno in disaccordo con te quando affermi che Tivù e la probabile uscita di rai e mediaset dai bouquet sky costituisca un “dispetto” verso una tv in crescita. Ma quale dispetto? E’ la concorrenza. E’ il mercato che finalmente colpisce e riguarda anche Murdock che fino ad oggi ha bellamente potuto fare ciò che voleva ed imporre le proprie tariffe. Per quale motivo rai mediaset e quant’altro dovrebbero continuare a fornire programmi ad un concorrente? Un’impresa mai deve favorire un rivale e questo in parte accadeva a causa del monopolio nelle “padelle”.
Tutto ciò sta per finire.
Se poi dall’evoluzione dei fatti il povero telespettatore ne uscirà avvantaggiato o danneggiato saranno i posteri a dirlo.
Roland2111
13 mar 2009 - 19:33 - #21Questo articolo di dagospia è molto interessante: http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/articolo-4386.htm
ITAL
13 mar 2009 - 19:41 - #22La crisi economica … comincia a farsi sentire … e si notano i primi nervosismi anche a Sky …
La raccolta pubblicitaria è il motivo dello scontro …e forse anche di queste dichiarazioni … ma nn solo …
Finito il periodo di crescita esponenziale … degli abbonati …, cresceranno ancora sicuro ma molto lentamente, ora per aumentare … gli introiti … bisogna spingere … nell’aumento della raccolta pubblicitaria : ecco spiegate le campagne di Telemercato … con l’arrivo di Fiorello e forse qualche altro … e naturalmente … la messa in dubbio delle rilevazioni d’ascolto …
L’Auditel per carità … è un sistema sempre migliorabile e da continuare ad aggiornare … ma anche Sky, pur nella giusta richiesta di essere ancor + parte integrante del’organismo di gestione e controllo, deve tener presente che rimane a oggi l’unico modo per gli “inserzionisti” di valutare il miglior mezzo televisivo dove veicolare i loro messaggi pubblicitari …
Sono loro gli interlocutori … e gli investitori … e ancor + in questo periodo di crisi hanno bisogno di certezze …
MySKY
13 mar 2009 - 20:02 - #23fabio
la rai si fa pagare per i suoi canali raisat trasmessi sul satellite, quindi gli fa comodo intascare più soldi, viste le sue condizioni economiche. mediaset ha accettato di produrre un canale per sky, ma non ha avuto una pistola puntata alla testa, mentre i canali free sono presi dal satellite senza compensi. il fatto di scappare dalla piattafroma sky, fa capire appunto che sky sta crescendo e comicnia ad essere un concorrente più temibile (faceva comodo avere tele+ con solo 1 milione di abbonati)…
fiorello ovviamente èp un investimento e sky, essendo una paytv, deve continuare ad accrescere il numero di abbonati (vedremo il dato a fine trimestre fiscale), la christmas box ha avuto molto successo, come anche lo switch off in sardegna, ma parlare di crisi è troppo, e poi quale azienda in questo periodo non ha qualche difficoltà?
Sky chiede continuamente all’unione europea di far cadere i paletti, perchè comprendono molte cose…
Nick84
13 mar 2009 - 20:51 - #24SKY fa poca raccolta pubblicitaria l’unico interesse che ha nell’entrare in audilel è abbattere definitivamente rai e mediaset.
TRa l’altro l’offerta mediaset in chiaro si è impoverita a favore di MP , un’altra botta e ci ritroviamo a vedere tutti show muffa di 20 anni fa .
Knives
13 mar 2009 - 21:27 - #25Ma non si può usare un sistema di rilevazione degli ascolti un pò piu tecnologico??Magari copiando gli inglesi o gli Americani o chi che sia che son sempre all avanguardia??
ps:E che cadano sti paletti per sky!!Sono stufo di vedere gli spot di sky sulla mediaset che sicuramente sono pagati profumatamente.Cosi quando skyuno sarà generalista c saranno pure li spot gratis stile “mediaset premium: LA TUA SCELTA! -.-” si de m…”
Grazie mysky per l info di prima,ti voglio come mio Annunciatore per Sky o_o”..
teve
13 mar 2009 - 21:33 - #26io per la maggior parte del tempo guardo sky e la rai!….sarei proprio contento se un giorno sky in chiaro distruggesse mediaset…
Francesco G
13 mar 2009 - 23:00 - #27@ MySky
La showtime è una tv via cavo del gruppo CBS - Paramount
MySKY
14 mar 2009 - 10:35 - #28ah si, l’ho confusa con lifetime, tuttavia dexter rimane lo stesso su Sky. :)