Secondo i primi dati di una ricerca previsionale sul mercato televisivo italiano, più precisamente sul mercato della tv a pagamento, effettuata da e-Media Institute, al 2012 i ricavi da pagamento diretto degli utenti (cioè servizi di pay-tv) sorpasseranno quelli da inserzioni pubblicitarie, mentre circa il 50% della popolazione acquisterà un servizio di tv a pagamento.
Insomma, da qui a tre anni le persone metteranno mano sempre più volentieri al borsellino per comprarsi e godersi direttamente da casa i propri programmi preferiti, anziché aspettare una programmazione televisiva, il più delle volte dettata da esigenze di auditel e da altri meccanismi abbastanza annoianti per il fruitore medio di tubo catodico. Si parla, in tal senso, di un aumento niente male, considerato che i ricavi derivanti da tali offerte a pagamento dovrebbero assestarsi un valore di 3,8 miliardi di euro nel 2012.
Si può dire, insomma, che nei prossimi tre anni sarà ancora il satellite a dominare il mercato, seguito dalle offerte veicolate su Digitale terrestre che, sempre secondo la ricerca effettuata, dovrebbero poter raggiungere circa 4,5 milioni di utenti alla fine del 2012.
Forte incremento anche dei canali dedicati ai pubblici più giovani e una riduzione dei canali adult-only offerti gratuitamente via satellite. In totale, i canali offerti a pagamento sono 179 mentre quelli in chiaro sono 219 (il 55% del totale). Crescono anche le offerte audiovisive via Internet-Web, sebbene in maniera disordinata e senza chiari modelli di business. Gli esperti della ricerca sostengono che sarà fondamentale trovare sbocchi su piattaforme diverse dai personal computer: i telefonini, è molto probabile, saranno la prima deviazione possibile in termini di tempo.
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raf-90
05 mar 2009 - 17:55 - #1secondo me nel 2012 nn succederà una cosa del genere,… certo è k ci sarà un aumento della pay-tv ma nn arriviamo a cifre così “iperoboliche”,.. la tv commerciale e pubblica manterranno nacora un dominio incontrastato,… l’unico problema sarà il calcio altrimenti x il resto no problem (ma pensano questi k la gente spenda così tanti soldi x al tv?) si dice k nn c’è + lavoro, i poveri saranno sempre + poveri,…
papof
05 mar 2009 - 18:18 - #2Pagare la TV per me è un insulto. Già ne vedo poca, quando e se sarà solo a pagamento ne farò volentieri a meno.
Zoro!
05 mar 2009 - 18:21 - #3la maggior parte della gente mette la tv a pagamento per il calcio, se non ci fosse il calcio non sarebbero nemmeno 1/4 di quelle che sono abbonati ad avere la tv a pagamento!!!!
cmq forza il DTT!!!!!!
ph99
05 mar 2009 - 18:24 - #4Certo il digitale anche se molto lentamente stà crescendo..ma in vetta resta sempre il satellite con Sky..comunque è vero che anche sul digitale ci sono canali interessanti anche gratis..come Rai4,RaiStoria nata da poco,e Boing canale tematico per banbini…
Rikstyle
05 mar 2009 - 18:40 - #5Che tristezza pensare che per vedersi un misero contenuto in esclusiva bisogna pagare… poi si lamentano se la gente scarica da Internet…
MySKY
05 mar 2009 - 18:46 - #6attenzione a non confondere la diffusione del dtt con quella della tv a pagamento del dtt.
per quanto riguarda il Satellite, si calcola che entro il prossimo anno Sky diverrà primo polo televisivo e l’obiettivo è di 6 milioni di abbonati entro pochi anni (già a quota quasi 5 milioni).
Ranma25783
05 mar 2009 - 19:22 - #7si però mysky per i poveracci ci sarà sempre il monopolio privato
Knives
05 mar 2009 - 19:26 - #8Ma veramente pensano che c sia un cambiamento del genere?? Ma se gli iitaliani oramai stanno diventando sempre piu poveri?Tra gente che perde il lavoro,i prezzi alle stelle,la crisi ecc..Mah..
Mysky,secondo me sky aumenterà i propri profitti quando arriverà in chiaro su dtt,creando man mano un contatto piu forte con il grande pubbico e convincendolo ad abbonarsi,un pò come sta tentando di fare Mediaset con il premium..
ITAL
05 mar 2009 - 19:58 - #9Forse questa ricerca nn tiene conto della nostra attuale crisi economica …
Mi sembra una crescita troppo ottimistica della tv a pagamento …
Staremo a vedere …
Nick84
05 mar 2009 - 21:03 - #10E’ una naturale evoluzione della tv , accade anche in america e permette di incrementare notevolmente i ricavi , se prima c’erano solo gli spot adesso si pagano anche salatissimi abbonamenti.
Il digitale in chiaro è un’altra cosa, dato che un canale in chiaro che fa lo 0.15% di share avra X budget mente un canale pay con lo stesso ascolto avrà 10-20 X di budget e ricavi .
MySKY
05 mar 2009 - 21:16 - #11e approposito di Sky, a breve ci sarà il verdetto sulla caduta dei paletti Ue.
Mirko90
05 mar 2009 - 21:17 - #12w sky!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
gianco
06 mar 2009 - 08:28 - #13Penso che lo studio previsionale di E.media non prenda in considerazione l’ipotesi di una dilazione nei tempi di scadenza per lo swich off del DTT per via della crisi economica che non consentirebbe alla famiglie italiane di dotarsi in tempo di un decoder. Ipotesi ventilata questa settimana da ambienti di governo e che sarebbe appoggiata dall’opposizione.
Questo potrebbe avvantaggiare SKY. Tuttavia (peraltro assolutamente falso che i clienti SKY siano a quota 5 milioni come detto da un utente) il mercato satellitare si trova di fronte ad una situazione molto critica dal momento che la crescita degli abbonati si è fermata per la prima volta, l’azienda di Murdoch comincia a far i conti con la crisi e sta attuando una politica dei costi rigorosa.
Sarà interessante notare come reagirà il mercato con la svolta generalista di SKY e l’arrivo di SKY ONE. Sicuramente attirerà nuovi investimenti pubblicitari, ma nuovi utenti?
Altra variabile interessante: TiVùSat. Il progetto va avanti, anzi subisce una accelerazione e a mio avviso rappresenterà una possibile minaccia per la crescita di SKY.
Minaccia che da possibile diventerebbe reale SE si pensasse di portare anche su TiVùSAT i contenuti PAY del DTT di Rai, Mediaset e Telecom.
MySKY
06 mar 2009 - 11:09 - #14ho detto quasi 5 milioni, perchè l’ultimo dato (4,7) non tiene conto di tutto il periodo natalizio. Sky non avrà nessuna svolta generalista, ma solo Sky1, attuale SkyVivo. tivù non credo rappresenti una minaccia, perchè chi ha scelto Sky fino ad oggi per vedere i canali Sky, anche solo occasionalmente, continuerà a farlo anche in seguito. in ogni caso, come ho detto prima, tra poco ci sarà il verdetto sui paletti Ue.
gianco
06 mar 2009 - 12:13 - #15allora dì pure secondo me e non inventare dati.